食品新产品营销6大成功法则

    面对快速制胜的时代，食品企业新产品营销由于“摸不准市场动向，不知道如何细分市场，如何挖掘特色卖点，如何打广告，如何抢占市场先机”等营销意识的落伍和营销手段的匮乏，使多数新产品营销丧失了市场主动权，难逃惨淡经营与夭折覆灭的可悲命运。

　　事实上，在食品行业整体营销水平不高的前提下，对于新产品而言，可以引入和开创的营销手法更多，成功的机会更大。2003年非典之后的功能型饮料、食品的崛起，很大程度上就是借鉴医药保健品的营销手法。在此，[21世纪福来传播机构•中国新产品营销团]结合成功服务客户案例和多年来在各个领域的实战经验，总结出以下有中国特色的“食品行业新产品营销6大原则”。

    法则一：严谨市场调研，实现项目可行性分析

    法则二：细分市场，做足产品差异化工程

    法则三：分清步骤，以样板策划为中心，系统完成市场开发和布局

    法则四：创新传播，提高传播效率

    法则五：整合行业资源，抢占市场先机

    法则六：杂交营销：功效品牌化、品牌功效化