春节还未结束，雀巢就开始发动2005年冰淇淋攻势。昨天雀巢一口气推出了29款新产品，同时其大中华区冰淇淋业务总监董浩勤宣布：“雀巢今年将加大对二、三级市场投入，雀巢冰淇淋的市场定位将从中高档延伸到低端。”
据了解，此次推出的2005年雀巢冰淇淋产品系列中，国际品牌———“花心筒”增添新的口味“榛子太妃口味”、价格从1元到5元不等、针对青少年的“夏倍酷”卡布奇诺冰奶吸，继续展开从去年就开始的价格战。此外，雀巢今年还专门针对北京和中国北方市场各个年龄阶段消费者的喜好量身定制产品。
“渠道建设是雀巢冰淇淋2005年最重要的工作，二、三级城市则是2005年雀巢冰淇淋的重要方向，社区、批发渠道、关键点、公园、连锁、学校这些渠道雀巢将着力加强。”雀巢冰淇淋北区总经理张荣在接受记者采访时表示。
董浩勤在规划雀巢大中华区冰淇淋二、三级市场时也强调：“在小的二、三级城市发展策略与大城市不同，将产品带到二、三级城市的发展重点在于控制成本上。”
据了解，在此之前，国内冰淇淋巨头光明在今年1月底就向市场推出以春节、情人节、元宵节为主打产品的20款冰淇淋。上海光明食品销售有限公司总经理李金泽也曾公开表示公司将投入销售额的30%作为市场营销资金，开动北京市场。与此同时，另一冰淇淋大户伊利此前也开始在各大电视台投放广告，在经历了去年雀巢以“低至1元”启动的价格战之后，2005年冰淇淋巨头的争夺焦点又转向对渠道的渗透和争夺。
