高糖份饮料在美遭冷落

由于消费者对可口可乐和百事可乐的品牌忠诚度降低，两家公司去年在美国碳酸饮料市场所占份额下降。
 
据《饮料文摘》的一份年度行业报告指出，世界销量最大的软饮料———可口可乐2004年销售总额下降3%，百事可乐下降2.5%。

可口可乐和百事可乐两个旗舰品牌销量下降的原因部分是，美国人正展开遏制肥胖症的阻击战，但是两种可乐内含很高的糖份，这让消费者担心体重会增加。

另外，作为行业第三大生产商、英国软饮料巨头吉百利在市场上的激烈竞争也成为两大品牌销量下降的原因。

消费者开始冷落可口可乐和百事可乐，转向不同的饮料品牌，这表明软饮料市场分化日益突出。目前，无糖饮料和能量饮料发展迅速。例如，红牛在软饮料市场上的市场份额由2003年的0.6%扩大为1%。

从2004年市场份额的数据来看，可口可乐总市场份额下降0.9%至43.1%，百事可乐下降0.1%至31.7%，英国吉百利公司的DrPepper的市场份额略升，至14.5%。世界三大行业巨头所占的市场总额接近90%。

但是，美国零售部门合并，允许一些连锁店独创饮料品牌对抗可口可乐和百事可乐。世界最大的自制饮料零售商Cott公司的发展态势令三大行业巨头担忧，Cott公司销量2004年增加了18.2%，市场份额达到5.5%。

百事可乐公司的减肥可乐和MountainDew饮料的强势增长拉动百事可乐销量增长了0.4%。可口可乐公司的减肥可乐销量也急剧增长，但是拥有雪碧的可口可乐公司总销量下降了1%。

由于可口可乐公司软饮料销量下降，公司董事长和首席执行官内维尔·艾斯戴尔2004年11月决定降低公司长期的销量增长目标。

艾斯戴尔已经增加400万美元的年营销开支，并研发新产品，包括能量饮料和酸橙味可乐，希望以此保持其市场份额。