民族品牌已到发展拐点

    两会期间，民族品牌一再被企业界和经济界代表们提及。昨日，在“企业家与民族品牌论坛”上，燕京啤酒集团董事长李福成、汕头大印象集团董事长郑定平、宛西制药董事长孙耀志、盼盼集团董事长韩召善这4位人大代表指出，在中国经济发展过程中，中国企业迅速成长，已经进入到打造知名品牌，进军国际化的拐点阶段，如何打造民族品牌，应引起政府、企业的高度重视。
 
    燕京啤酒董事长李福成代表认为，中国企业正由“中国制造”向“中国创造”改变。就世界经济发展趋势而言，没有品牌的竞争是无力的竞争，扛起民族品牌大旗是企业的社会责任之一。2008年北京奥运会，作为中国经济国际化的标志，给中国企业和品牌带来难得机遇，日本、韩国一些企业都是借奥运会成为国际品牌。中国企业要抓紧这三年练兵期。

    燕京啤酒已将市场发展战略定为“牢牢巩固北京市场，不断扩大华北市场，全面开发全国市场，逐步进入国际市场”，与国际品牌开展正面竞争。

    大印象董事长郑定平代表对中国企业进入国际市场提出具体建议。他举例说，中国产品，特别是中成药容易遇到国外技术壁垒，如果没有一定功效，或没有把握，就不要进入，进去反而砸自己牌子。特别是法国、德国，由于减肥茶的茶叶是农副产品，要求控制农药残留，企业在这些指标上应该特别严格要求。另外，企业也不要认为打入欧美才是国际化，新兴市场，如临近我国的俄罗斯、印度，都是很好的出口方向。

    对于企业在品牌方面的急迫意识，学术界也积极响应。中国社会科学院博导马谋超就此提出，企业要树起民族品牌，就要戒除追求知名度的浮躁心态，过度人为包装产品与品牌，真正支撑企业可持续发展的是品牌的美誉度与忠诚度。只有经得起时间考验的品牌，才有可能成为国际化品牌。国际化品牌有可能需要三五十年，几代企业家的锻造与历练，对此企业要有相应准备。