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如今个别啤酒降价，对百姓来说本可以享受更多实惠，但却对之前啤酒涨价产生疑问——
“企业是绝不会拿利润开玩笑的，啤酒降价，也不能亏本！”“反过来想，降价前啤酒是不是在牟取暴利呢？”“先前两次涨价均以‘啤酒成本压力’为由，这观点能站稳吗？”面对个别品牌啤酒突然降价，长春市民产生了种种猜测。
之前涨价
“因原材料涨价”说法站不稳了
去年6月下旬和今年1月，几个品牌的普通啤酒和纯生啤酒曾经先后联合涨了两次价，说是迫于原材料成本上涨。而现在原材料价格还在攀升，可个别品牌的普通啤酒却突然单瓶降了0.4元。
针对降价后是否亏本，有业内人士给记者算了一笔账：以某品牌2004年的经营状况为例，一年总产量是3600万箱共计8.64亿瓶，而将设备折旧、人员工资、销售费用等考虑在内，年纯利润只达到4000万元，那么单瓶啤酒的纯利润刚好是0.046元。众所周知，一个品牌要包括多个分支品牌，而在众多的分支品牌中普通瓶啤的纯利润最低，这样一来在普通啤酒销售上的纯利润更是远低于0.046元的水平，从这个意义上说，普通瓶啤售价下调0.4元属于低成本销售，也就是亏本经营。
而在采访中记者也听到了不同的声音：目前企业能做到23元/箱的供货价格就不会亏本，而品牌实行渠道专营后，一瓶啤酒要想从厂家送到消费者手中只需经过经销商和终端店这两道环节，目前降价后厂家给经销商的供货价格是每箱30元。“单瓶啤酒降0.4元、取消停止一切促销手段后，厂家仍有每箱7元的利润浮动空间。”如果这句话讲得通，那么此前各厂家进行的两次艰难的行业联合涨价行为，“迫于原材料涨价”将不能成为理由和借口。
如今降价
促销力度减小
那么此次降价到底是亏本销售还是此前商家一直在牟取暴利呢？记者在采访中发现了这样一个问题：如果说降价前的价格水平是牟取暴利的话，既然长春市拥有每箱7元的利润空间和15万吨啤酒的市场容量，从理论上讲，长春市15万吨的市场容量（约为982.1万箱）的赢利水平应在6874.7万元。但记者在采访中了解到，2004年长春市场上的几个主要啤酒品牌的经营状况并不乐观，个别品牌仍临界于赢利和亏损之间。
一啤酒企业相关人士对此分析认为，拿时下各品牌“随箱搭赠”和“开瓶有奖”每箱10瓶左右的平均促销力度来计算，目前每瓶的生产、销售成本和税费大约是0.96元，再加上啤酒的运输等其他费用，每箱的促销投入至少在10元以上。“如果未进行促销，还谈得上获取利润，但促销力度如果大于正常情况下的厂家与经销商之间7元的利润空间，那么厂家年终获得的每瓶啤酒只有0.046元的纯利润自然就不难理解了。”
近期价格
叫停促销其他品牌可能跟进降价
众所周知，长春市三大啤酒品牌曾于2004年6月22日联合将普通啤酒的终端销售价格每瓶上调了0.2元，又于2005年1月7日将普通啤酒的终端供货价由每箱35元调整到38元。而谈及两次涨价的主要原因，各啤酒品牌都将其归结为原材料价格上涨，却没有宣称涨价是为了促销，而在涨价的同时，“随箱搭赠”和“开瓶有奖”等促销却几乎未曾间断。但谈及最近某品牌啤酒单瓶降价0.4元的原因，有业内人士声称此次降价是将原有的促销形式还原到价格体系上来，且在停止促销后，该人士并未提及此次降价会给企业利润带来更多的影响。
记者从吉林省工商局了解到，日前省内两大啤酒品牌已联合承诺将在近期停止“开瓶有奖”的促销方式，但当谈及促销停止后产品价格是否还会因利润空间得到缓解而以价格下调的形式来进行新一轮竞争时，一品牌相关人士并没有急于否认这一点。