品牌饮料逐鹿义乌市场

    近日，笔者从浙江义乌市宾王副食品市场了解到，品牌饮料占据了义乌饮料市场的大部分销售份额。品牌饮料多元化的格局并没有改变，随着气温的上升，竞争将更趋激烈。

    饮料销售大户付某介绍，饮料销售已进入旺季，可口可乐、娃哈哈、康师傅、蒙牛等品牌饮料都以特色产品拼抢市场，他店面销售的“王老吉”饮料持续了去年的火暴势头，日销量稳定在800箱左右。另据“娃哈哈”总经销商黄某分析，今年多数品牌饮料生产商不想再花巨资投入新产品的开发，在拓展市场上显得有点力不从心，而“娃哈哈”则适时推出了果汁加牛奶的“营养快线”饮料，凭借“早上喝一杯，精神一上午”健康广告语一炮打响，很快在市场上打开了销路，他店面的日销量达到600箱。

    而在奶饮料市场，“蒙牛”、“伊利”、“光明”、“旺仔”、“李子园”等品牌，占据了市场销量的80%以上。代理“蒙牛”乳制品的陈某告诉笔者，由于职能部门加大了食品卫生整治力度，实行食品准入，抵制了劣质杂牌饮料，净化了市场，名优产品更受消费者青睐，他代理的“蒙牛”酸奶、甜奶等液态奶的日销量超过1000箱；而“李子园”以获得驰名商标为契机，不断扩大农村市场的销售份额，日销量也达到400箱。

    众多经营户表示，随着夏季来临，加上生产商各种各样的促销活动，饮料的销量定会不断上升，竞争也将更趋激烈。