娃哈哈把目光投向世界

    产值、销售收入、利税和利润指标已连续7年位居中国饮料行业第一位的娃哈哈集团，开始把目光投向世界：通过国外经销商，进一步扩大娃哈哈产品在国际市场销售量的同时，将发挥公司的品牌优势、管理优势和技术优势，逐步、稳妥地在发展中国家投资建厂，取得经验后，小步快跑、扩大战果。娃哈哈正一步步地在实施，将中国的娃哈哈打造成世界的娃哈哈。

    娃哈哈是在我国开放度最大、竞争最为激烈的饮料市场中，与跨国公司同台竞技，而发展成为我国饮料行业的领军企业，并跨入了继可口可乐、百事可乐、吉百利、科特4家跨国公司之后的全球第5大饮料生产企业。目前，年销量超过400万吨，产品涵盖瓶装饮用水、碳酸饮料、含乳饮料、茶饮料、果汁饮料等7大类50多个品种，其中“娃哈哈”被认定为“中国驰名商标”，娃哈哈瓶装纯净水和娃哈哈果汁饮料系列，分别获得“中国名牌”称号。

    娃哈哈加大国际市场的拓展力度，目前，娃哈哈“非常可乐”已试探性进入了日本、印度尼西亚等市场；含乳饮料、茶饮料更是进入了美国、加拿大、俄罗斯等10多个国家和地区。现在产品外销额虽然只有几百万美元，但增长速度惊人，去年的出口销售额就比上年增长了400%。

    根据饮料产品的特点，要在国外市场占有一定的份额并产生好的效益，最好的办法是品牌在国外市场拥有了一定知名度之后，实施“销地产”战略。目前娃哈哈与世界500强、欧洲第3大、世界第6大食品饮料企业法国达能集团联手，在印度尼西亚创办生产含乳饮料等产品的工厂已经投产，迈出了在国外“销地产”的第一步。

(黄全斌)