食品科技网-资讯内容
因郑州变质奶事件而引起一场风波的乳业巨头光明乳业股份有限公司，近日发动了针对大城市品牌重塑的活动---通过赞助中央电视台著名栏目《城市之间》，不但和包括北京、上海、郑州等10个中国主要城市建立了新的沟通渠道，而且，通过这个方式还和10个法国城市、10个俄罗斯城市及10个乌克兰城市联系在了一起。
《城市之间》的中国版本
据介绍，目前在CCTV热播的大型趣味体育游戏节目《城市之间》源自法国，1962年创办，在法国已有40多年的历史，在法国电视一台长期保持着45％的收视率，是法国电视台收视率最高的节目。此后，英国、德国、西班牙等国都相继推出本国的《城市之间》节目，风靡欧洲大陆。
1998年1月，著名导演辛少瑛首次将该节目引入中国，全国曾有16个省、市、自治区以及香港、澳门地区的42支代表队参加了比赛，现场观众8万人次，电视观众高达12亿人次，曾创下CCTV－5收视率第一纪录。
1998年到1999年，中央电视台制作并播出了几十期中国版的《城市之间》节目，在国内引起轰动，40多个中国城市积极参与了这一节目，节目收视率一直名列前茅。1999年9月，在中华人民共和国成立50周年之际，法国电视台（TF1）同中央电视台联合直播了《城市之间北京－巴黎》特别节目，在法国引发中国热。
《城市之间》的中国企业"光明版本"
作为中国500强企业，光明乳业股份有限公司对《城市之间》栏目一直怀有浓厚的兴趣。光明乳业有关负责人对记者解释：该公司一直秉承"创新生活、共享健康"的使命，与"城市之间"所传递的快乐、运动宗旨一脉相承。为此两者达成合作，《城市之间》节目总冠名为"光明乳业城市之间"。除此之外，光明乳业还为上海、北京、天津3个参赛队冠名。
据分析，从2005到2008年，奥运的热度将使得体育在国人生活中一再掀起狂潮。以往的娱乐节目大都以个人或者团体参加比赛，而《城市之间》以体育为平台、以城市为卖点，更具差异化的栏目形式、更具对抗性的精彩节目、更具广泛性的观众群体，都将让《城市之间》独具看点。来自中、法、俄罗斯、乌克兰4国的40个城市个性鲜明、魅力各异，将大大提升观众对异域城市风情、民俗、人文的浓厚兴趣。比赛项目包括"勇攀高峰"、"激流勇进"、"海滩冲浪"、"极限攀爬"等十几项。互动与竞技、乐观与幽默、健康与时尚，每场比赛都将掀起一场城市之间万众同乐的快乐飓风。
此次"光明乳业城市之间"中国共有北京、上海、天津、西安、呼和浩特、兰州、秦皇岛、大庆等10个城市参赛；法国共有巴黎、马赛、波尔多、尼斯等10个城市参加；俄罗斯和乌克兰也分别派出10个城市参赛队伍，竞赛活动和节目录制全部在法国进行。
区域攻略意在重塑光明品牌
除了颇具声势的《城市之间》外，记者从光明乳业市场部还获悉，从7月下旬开始，全国消费者只要订购"送奶上门"光明牛奶满一个月，就可以参加有机会赢得"法国七日游"大奖。
光明乳业市场部总监李柯女士在接受记者采访时表示，光明期望通过《城市之间》这样大众化的或者家庭化的体育娱乐活动，让人们感受到原来体育也可以这么快乐、健身也可以这么轻松、健康也可以如此贴近自己的生活。
结合前时的风波，李柯认为，牛奶是一种同质化很强的食品，这往往容易使具有竞争关系的企业陷入价格战泥潭。光明并不推崇单一的恶性价格战，而是更加注重从产品研发和市场需求上着手做产品的差异化提升，不断以创新的事件营销来提升光明品牌的影响力。
目前，业界习惯将国内乳品企业划分为城市型和基地型两种，而光明被视为城市型乳企的代表。"光明非常乐于充当《城市之间》的健康使者，为广大消费者的健康加分，为和谐发展的中国喝彩。"李柯表示，作为倡导消费者导向的公司，以"创新生活、共享健康"为使命的光明一直关注城市人群的生活质量和生存状态，不断探索并满足日益增长的消费者需求。