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青啤借力奥运发动北京新攻势 竞争进一步升级

2005/8/13 10:35:26 来源:第一财经网
    “我们将很快推出系列奥运组合产品,继续进攻北京市场。”昨日上午,在与奥组委签订协议成为北京奥运会赞助商之后,青岛啤酒股份有限公司(600600.SH;0168.HK,下称“青啤”)总裁金志国对《第一财经日报》记者如此表示,但他并没有透露进一步的信息。

    联系到燕啤和青啤时下激烈的竞争态势,金志国此番回答或意味着燕啤与青啤在北京的战事进一步升级。

    前天,青啤在北京的最大竞争对手,北京市场老大燕啤也成为北京奥运会赞助商。燕啤党委副书记丁广学拒绝对青啤的举动作出评论。

    “时下青啤和燕啤的竞争态势非常激烈”,著名酒类营销专家万兴贵对记者说,尤其是青啤对北京市场的大规模进攻而引起的竞争。

    2000年11月,青啤携“青岛1903”进入北京市场,两年半后以失败告终;2003年又以“北京市场特供”产品再次杀入北京,2004年8月再次无功而返;2005年青岛啤酒携主打产品“大优”再次袭京。“这次青啤把老本都搬出来了,开始动用‘青岛’这个主品牌”,燕啤一位高层对记者表示。

    “品牌优势确实是我们这次进攻北京市场的利器”,青啤副总裁张学举对记者表示,“北京消费者对青啤还是熟悉的。”此外,青啤在几个月内在北京进行了2000次的密集社区路演。

    “有中立机构统计说,我们在北京市场的份额已经占到20%。”金志国对记者说。但对这一数据,丁广学却说:“我们仍占据市场90%的份额。”2004年燕啤在北京的销售是72万吨,今年的相关数据正在审计之中。

    据了解,除了北京市场外,青啤和燕啤在广西市场的竞争也非常激烈,冲突时有发生。

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    而据了解,青啤的最新股本结构显示,第一大股东青岛国资委持39982万股国有法人股(占总股本30.56%);第二大股东A-B公司持有35321.92万股流通H股(占总股本27%),两者仅相差3.56%,也就是4660万股。股权分置改革之后,青啤国资大股东微弱的持股优势可能将顷刻间化为乌有,青啤将被美国A-B公司控股。


责任编辑:Techoo-3
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