2005年国产“碳酸饮料”旺季不“旺”

    现在正是饮料销售旺季，不过，国产碳酸饮料在市场上却明显减少了，而洋品牌则愈发强势了。对银川市各大超市调查，仅发现了健力宝和非常可乐两种国产碳酸饮料，而百事公司与可口可乐公司的产品却占领了碳酸饮料市场的主要份额。

    据了解，早些年以健力宝为代表的国产碳酸饮料也曾风光一时，虽然没能撼动百事可乐和可口可乐的强势地位，但由于是国产品牌，还是博得了许多消费者的认同。

    就在去年，健力宝还曾掀起过一阵“第五季”旋风，但今年，这股旋风却销声匿迹。在今年新一轮的市场拓展期中，国产碳酸饮料在凤城各大卖场占有率迅速收缩却是不争的事实。

    某超市饮料专区销售人员透露，目前百事可乐和可口可乐占到该超市碳酸饮料销量的90％左右。她说，该超市平均每天能卖出500毫升的百事可乐近96瓶，而这样的数目是国产品牌可乐近一个月的销量。

    银川市某食品有限公司市场策划部相关人士指出，由于“两乐”的强势，绝大多数现有的国产碳酸饮料品牌只好避其锋芒，而改走二三线市场，这是国产碳酸饮料市场份额缩水的主要原因。

    一业内人士指出，造成国产碳酸饮料处于劣势的另一主因是营销策略不当。他认为，国产品牌的营销战术有起有伏，而当它们出现纰漏的时候，实力强大的“两乐”就会抓住机会一举将其击破。

    去年健力宝推出“第五季”，其黑色瓶身的饮料轰动一时，但黑色瓶身也容易吸收热量而加快产品变质，消费者意识到这一问题时自然对其信心大打折扣，此时百事可乐和可口可乐又乘机加大宣传攻势，很快就收复了被其抢占的市场份额。