福州众品牌牛奶纷纷降价促销

    福州个别牛奶产品的售价居然比矿泉水价格还低。

    今天记者在福州永辉超市看到，原来每箱50元左右的250毫升24盒利乐装长富纯牛奶，现在的标价是29．9元，平均每盒仅1．25元。而在同一货架上，同样容量的矿泉水的价格是1．3元。

    其他品牌的牛奶近期也纷纷降价促销。目前福州市场上蒙牛250毫升利乐装纯牛奶售价已分别从8月初的52元／箱下降到现在的45．8元／箱，伊利牛奶每箱的售价45．6元，光明纯牛奶每箱价格已不足38元。

    与牛奶产品降价形成强烈反差的是奶业生产成本一直在攀升。业内人士称，目前道路交通执法严格，对超载、超重和超速实施严厉制裁，加上油价的上升，从而导致奶业货运价格上调10％左右。同样，运输成本的上涨影响养殖成本的上涨，现在饲草每吨的成本上涨30元左右。此外，包装材料价格近期也上涨了不少。乳品企业处在越来越大的涨价压力之下。

    相关人士分析认为，牛奶成品价格大幅下降的主要原因是基于市场的竞争压力。今年上半年，全国奶源的增产率达到30％左右，然而市场的销售量没有获得相应的增加。进入夏季正是奶牛产犊后的哺乳期，产奶量随之增加。生产企业为保持市场份额不变，或要冲刺下半年的销售任务，就会以降价方式来消化过剩的牛奶产量。

    也有人指出，牛奶质量事故的曝光是本次降价的导火线。虽然不久前出现“回炉奶”、“早产奶”等事件得到澄清，但确实对市场产生了一定的负面影响。

    福建省质量技术监督局今年第二季度共抽查本省销售的13家企业生产的16个批次产品，合格11个批次，合格率仅为68．75％。此类报道打击了部分消费者的购买热情。于是，一些大的乳品企业抓住市场重新洗牌的好机会，主动挑起价格战。长富等福建本地品牌为了生存，更是借助地缘优势把价格压得更低。有关专家预测，本轮价格战肯定会带来乳业市场的格局变化，但最终谁能获胜，只有靠市场来左右了。

(吴木銮 陈强)