神六营销大战正式拉开帷幕

    事件营销热浪滚滚而来，国内众公司抢着掏钱分食冠名蛋糕

    随着昨天早晨9点“神舟六号”的成功发射，企业的神六营销大战也正式拉开帷幕。央视的直播节目间，“中国航天专用产品”某某冰箱、某某空调的广告频繁出现，而各行各业类似于“中国航天专用庆功酒某某酒”的“航天专用类”广告也在央视多个频道投放，神舟六号已经逐渐带动衍生经济，更多的公司都来争食冠名蛋糕。

    据了解，2003年神舟五号升空时合作伙伴仅有蒙牛乳业、农夫山泉、深圳飞亚达、香港查氏纺织、中国人寿保险5家赞助商，今年的神舟六号赞助商翻了一倍多，达到13家，科龙集团、中石化长城润滑油、匹克运动鞋、广东凤铝铝业、广东大印象集团、北京新时代健康集团、福建雅客、福建晋江福源食品都纷纷加入了神六企业大军中。

    与神五相比，神六的市场开发显得更加成熟。这次中国航天事业冠名商分“合作伙伴”、“赞助商”和“特许企业”三类。其中“合作伙伴”是最高级别的冠名商，中国航天基金会一般在一个行业或领域，只授权一个冠名商。在蒙牛、农夫山泉、飞亚达等8家合作伙伴中，飞亚达和农夫山泉在神五发射时就已出资1000万元成为赞助商，今年新加入赞助计划的厂商也支付了几百万元左右的赞助费。与此相关的是，第一批赞助企业的期限普遍较长，如从今年开始计算年限，飞亚达和农夫山泉年限为6年，蒙牛和香港查氏纺织为4年；而新加入赞助计划的公司中匹克和大印象赞助年限为3年，而科龙、凤铝则低至一年，从年限看，其赞助费亦可观。

    除了赞助费，众企业还在央视砸下了高额的广告费用。据悉，央视广告部为此次神六广告宣传提供的套播价格，分别是5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元。在冠名企业中，匹克集团赞助加推广费用以千万元计，而农夫山泉每年单用于神舟飞船概念上的营销费用在500万元左右。

(苏曼丽 吴敏)