保健品市场步入成熟期

    保健品市场已经进入成熟发展阶段，那么，人们对保健品的购买持有怎样的消费态度？上海明略市场策划咨询有限公司在广州、上海两地最新调查显示：超过五成的受访者通常一个月左右购买一次保健品，媒体广告、亲友介绍是消费者了解保健品的主要途径。

    调查显示：在所有受访者中，27.1%的受访者表示自己会在一个半月购买一次保健品，26.4%的受访者表示一个月购买一次，合计在一个月左右购买一次保健品的提及率达53.5%。

    目前市场上较多保健品单个包装的产品可供消费者服用一个月至两个月，其中又以一个月左右的量为主，因此，有超过50%的受访者表示自己是在一个月左右购买一次保健品，而18.5%的受访者表示两个月购买一次。一部分较为昂贵的保健品则推出产品量较少的简易包装以降低消费者的购买单价，但也因此使部分消费者的购买周期有所减短。由于许多自身不太服用保健品的消费者也会购买保健品来送人，因此也有近20%的受访者表示会在两个月以上购买一次保健品。

    另外，在了解保健品品牌的途径上，通过媒体广告了解保健品品牌的中选率达47.8%，居于首位，亲友介绍的中选率为40.3%，别人赠送的中选率位于第三，为30.5%。

    150元以下的保健品大受欢迎

    调查显示：在受访者每月平均购买保健品的花费上，50~100元的提及率最高，为29.3%，50元以下的提及率为28.6%，101~150元的提及率也较高，有20.1%，合计150元以下的保健品花费提及率达78%。

    调查显示：在所有受访者中，有19.4%的受访者表示自己主要购买补充营养元素类的保健品，补脑益智的保健品提及率为17.2%，抗疲劳的提及率为16.8%，15.4%的受访者主要购买调理肠胃的保健品，14.7%的受访者选择有助于美容养颜的保健品，增强体质的提及率有10.7%。

    与其他类别的保健品相比，选择补充营养类保健品的受访者相对较多，这主要是因为补充营养这个概念已经在消费群体中建立多年，补充营养的消费群体相对其他保健品要相对广泛一些。

    其他类别的保健品，如补脑类、抗疲劳、美容养颜、调理肠胃等，对消费者的定位都有一定的针对性，在其目标消费人群中较易形成一定的知名度和购买忠诚度，由于产品诉求之间不存在较大的关联和排斥性，因此，消费者在选择上较为平均。