高端白酒市场演绎个性化特色

    高端白酒市场演绎个性化特色——神舟酒借“飞天”树立品牌形象

    随着酒类消费旺季的到来，深圳酒类市场已是“暗流涌动”。记者注意到，个性化已成为今年高端白酒市场的一大特色，品牌是否具有与众不同的文化和感情，已经成为品牌核心竞争力的一个重要要素。出自茅台酒厂的“茅台神舟酒”，以纪念“神五”飞天这一重大历史事件作为产品核心价值观的品牌文化支撑点，拥有了相当独特的高品位文化内涵，树立了自己在高端白酒市场的鲜明形象。

    据记者了解，自去年上市以来，茅台神舟酒就引起了众多消费者的关注，其高贵的出身以及特殊的品牌文化使其成为白酒品牌中传统与科技完美结合的典范。其深圳市场负责人告诉记者，虽然现在“茅台神舟酒”正处于一个上升时期，品牌知名度不是很高，但已经拥有了一批忠实消费者，在一些酒楼，神舟酒始终具有较好的销售势头。

    业内人士分析，茅台神舟酒之所以受到消费者青睐，其一是因为其独特的品牌价值。在日益追求个性化的高端白酒市场，神舟酒无疑是独树一帜的。其二是因为与国酒茅台一脉相承的卓越品质。作为茅台酒的一个品种，神舟酒秉承了茅台的传统工艺、精心酿制、长期储存，用于茅台相同的基酒精心勾兑，具有香味突出、幽雅舒适、酒体淳厚、回味悠长、空杯留香等独特风格，保持了茅台酒的卓越品质。其三是胜在口感。作为茅台的一个品种，神舟酒既具有茅台独特的酱香味，又对口味进行了调整，使其口感更淡，对那些酱香口味不适应的消费者，面对这样的口感既不会觉得不适应，又可以品尝到茅台的独特风味。

    正是以上这几个原因使得神舟酒正在得到越来越多深圳消费者的青睐，成为高端白酒市场的一支生力军。