改善记忆力功能保健食品如何赢得市场

    1994年，原珠海巨人集团出品的“脑黄金”以“让1亿中国人先聪明起来”为主题的强大广告攻势营造了“健脑”概念。此后，“生命一号”、“忘不了”、“脑灵通”、“脑轻松”等十多个健脑品牌陆续登场。如今改善记忆力功能的保健食品已分得约100亿元的保健食品市场份额。
 
    市场状况
 
    新型科研成果成为支撑点
　
    改善记忆力功能的保健食品市场需求巨大。统计数据表明，从1996年国家卫生部规范保健品批准文件后，截止到2003年，以“改善记忆力”为功能而获得国家卫生部批准的保健食品共有90个产品，其中仅1997年获得卫生部批准的健脑产品就达26个。

    在产品功效诉求上，大部分改善记忆类产品一般都从医学原理出发，运用最新的一些研究成果作为产品功效诉求的支撑点。例如“生命一号”以加快大脑血液循环、补充大脑营养、提高记忆力等为诉求点；“忘不了”则以重点突出提高记忆力和思维能力的独到之处，受到消费者的青睐。
 
    后起之秀
　
    依靠科技赢得市场
　
    该类产品的竞争从一开始便各展所长，终端市场更是争夺激烈。在市场消费日趋于理性的今天，科技含量的高低成为改善记忆力的保健食品能否取胜的关键因素。针对这种状况，北京典奥中卫医药科技有限公司经过长期严谨的科学研究，在近期新近研制出了具有辅助改善记忆功能的产品，典奥牌复聪软胶囊、典奥牌启慧口嚼片等适宜各种人群的产品。这些产品的特点是科技含量高。目前，中草药以其特有的天然性质，赢得越来越多开发者的重视。以中草药为原料的保健食品在市场上受到欢迎。典奥牌复聪软胶囊中加入了银杏叶等多种中药材成分和天然物质，具有辅助改善记忆功能，使产品更加回归自然，适宜于成长中的青少年。

    典奥牌启慧口嚼片以赖氨酸、牛磺酸、视黄醇、核黄素、叶酸等为原料，补充的营养素与微量元素可有效改善机体生长发育的同时具有辅助改善记忆功能。目前，市场上改善记忆力的保健食品很多，但大多是以单一的改善记忆力这一保健功能为主，北京典奥中卫医药科技有限公司科研人员根据我国儿童、青少年的健康状况以及全国城乡儿童、青少年膳食的习惯，开发出了适宜儿童青少年的健康产品，本产品富含多种补充人体所需的维生素与微量元素，其中牛磺酸、赖氨酸是人体生长发育必须营养素。牛磺酸对智力发育与改善记忆有促进作用。此外，该产品中还加入了维持人体正常的生理活动必需的钙、铁、锌等微量元素，均衡营养，在有效改善机体生长发育的同时，辅助改善记忆力，促进儿童、青少年健康成长。