中宁：枸杞走品牌战略

    近日，中宁县茂源枸杞商贸有限公司经理董皓指着刚刚注册的“茂源枸杞”商标对记者说：“这是我创立自己品牌的开始。”目前，像“茂源枸杞”这样拥有自己品牌的枸杞商贸企业，在中宁县已达20多家。

    中宁县枸杞特色产业是当地发展最快的一个行业。起初，各企业不太注重品牌包装，只满足于单纯的加工生产，进行粗放型经营。其结果是，因没有自己的品牌，生产加工只能赚取少量利润，而绝大部分利润被品牌包装者尽收囊中。2000年，在中宁“枸杞品牌兴县”战略的推动下，中宁枸杞生产加工企业开始注重培育自己的枸杞品牌，以期实现效益增值。中宁早康枸杞开发有限公司首先进行了有益探索，它与日本株式会社结成合作伙伴，成功推出自己的枸杞品牌“早康枸杞”。在它的带动下，中宁20多家枸杞加工企业最终形成了拥有自主品牌的枸杞干果、枸杞果酒、枸杞多糖、枸杞籽油等十大系列十几个品种的产品。今年，来自日本、美国的多家企业还主动为中宁早康枸杞开发有限公司和杞乡春枸杞生物制品有限公司跑起了“龙套”。

    品牌战略让中宁人尝到了从未有过的甜头。截至目前，枸杞产业实现产值3.6亿元，人均增收近千元。枸杞深加工企业年转化干枸杞2000吨，创产值近5亿元，创税1300多万元。产品远销美国、日本、新加坡、泰国、加拿大等十多个国家和地区，在全国拥有近五分之三的市场份额。近年来，无论是在全国知名特色产业博览会上，还是在连续五届的中国枸杞节上，中宁的“杞乡春”、“早康”“杞王”等系列枸杞品牌已在众多参展产品中领风骚，凝聚起自己的客户群和消费者。

(杨涛军)