洋酒成我国广告新贵

    央视市场研究公司日前发布最新中国广告市场研究报告指出，2005年中国广告花费总额是最近三年来增幅最小的一年，中国广告市场进入低速增长期。

    央视市场研究公司副总裁田涛表示，中国广告花费已居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本，2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，较2004年增长18%。据田涛介绍，当电视广告2005年有19%的增长时，报纸的广告总额却下降了1%，市场分额下降3%。他说，2005年电台广告增幅达39%，其中电信类产品的电台广告投放增幅最高，达71%。2005年户外广告花费总额达132亿元人民币，增幅达79%。

    随着WTO的推进，洋酒关税逐步降低，中国巨大的市场容量以及中青年人对国际品牌的追求吸引了洋酒品牌大举进入中国市场，它们同时加大了广告投放力度。央视市场研究公司报告数据显示，2005年洋酒广告投放整体增长156%，达到11亿元人民币，其中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。