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2006年几大乳业的竞争可谓创新迭出，拼杀更猛。光明获达能增持股份，伊利牵手奥运后一口气签下刘翔、郭晶晶作为代言人，三元开疆辟土欲扭亏为盈，蒙牛更是举动惊人，毅然涉足影视圈，欲将《蒙牛内幕》搬上荧屏。
4月12日，著名导演王新民以101万元的高价买下了《蒙牛内幕》一书的国内改编权，并预计明年八九月份上映。
蒙牛今年的营销举动确实非同寻常。虽然《蒙牛内幕》一书的作者之一、蒙牛集团副总裁孙先红表示，此次和王新民导演的合作只是他和另一位作者蒙牛总裁新闻助理张治国的个人行为，与集团无关，但以营销策划著称的孙先红，不能不让业界联想到其此举是蒙牛失手奥运赞助商后另寻他径策划的新营销方案，是对蒙牛新形象的宣传策划。
蒙牛高层人士透露，未来一段时间，公司将把对时尚副品牌的娱乐营销路线贯穿到底。上周末，蒙牛酸酸乳再度出现在2006“超级女声”的新闻发布会上。
有内部人士向记者透露，一方面蒙牛慷慨掏出了6000万元的巨资，打败了可口可乐、百事可乐等竞争者，继续赞助“超级女声”；另一方面，孙先红策划将蒙牛推上荧屏，从另一角度展示企业形象。另有知情人士向记者透露，蒙牛还打算与香港迪士尼结盟，不久便将在游乐园内正式开卖蒙牛相关乳制品，以期赢得更多的潜力消费者。
蒙牛去年的财报显示，其总收入达到了108亿元，净利润激增43%达到4.568亿元，财富增长速度创下国内乳企之最，该业绩的取得应该是与其成功的营销分不开的。