别把炸鸡当成“脑白金”

　　街谈

　　曾经有过一个广告，是一条鱼赞颂正在烹炸它的油锅。关于这个广告我发挥了一通联想，写了一篇文章叫做《一条赞颂油锅的鱼》。这篇文章引申出来的意思就不多说了，但我与看过那个不粘锅广告的观众其实都很明白，不论这广告到底要说什么，相信那鱼会说话、并且还有心思赞颂油锅的人，基本上属于智障者。

　　最近肯德基的一条广告惹了点麻烦。据《江南时报》报道，很多观众对肯德基老北京鸡肉卷“鼓励篇”广告很不满，该广告某位主角，不喜欢学习，一边吃肯德基一边玩儿，最后的结果竟然是帮助他的好学生没考上大学，而这厮很不幸地上了大学，并且用“老北京鸡肉卷”的包装叠了个纸飞机，上面写“小东加油”来鼓励那个好学生。按照提出质疑的人的说法，这是“误导消费者”。

　　这广告其实不错，按照我一贯的思维方式，这广告的意思应该是这样:肯德基这种快餐被称为“垃圾食品”，大学扩招后学生就成为“注水大学生”。吃着垃圾食品的捣蛋学生考上了注水的大学，是对于我们现行不合理教育体制的一种讽刺，也许可以算个公益广告。如果说误导的话，最后他们还要把那个好学生也拉下水，实在是件是可忍孰不可忍的事情，整个公益广告的败笔也在于此。

　　这个世界上总有那么多没有幽默感的人，他们的理解方式就如同相信鱼会赞颂油锅的智障者一样。他们认为，这广告的意思是吃了肯德基就能考上大学，不好好吃就考不上。任何智力正常的人都不会认为这广告即使这么表现了，肯德基快餐就成了“脑白金”。说白了吧，这还真不能叫误导。真相信吃那些汉堡、炸鸡就能考上大学的人，上大学的可能性基本为零。虽然我不看好目前的大学教育，但对于大学的这点信心还是有的。既然都知道是荒谬的，这东西就只能是广告，而不可能误导消费者。

　　广告这东西最大作用就是让你能记住产品，我无数次见过远比吃肯德基上大学更荒唐的广告。看见某儿童吃了某儿童补品后马上就跟超人似的飞上天，用一根雪糕能在空中画成一道彩虹，等等。如果有人拿把枪对着我，非要我相信一个，我宁可相信吃炸鸡腿能考上大学。毕竟这个从逻辑来说，还算比较靠谱。

　　当然，我想讨论的肯定不是广告的好坏。关于误导消费者这事，还是交给专门的管理机构比较好。我想说的是，很多人似乎在生活里少了一点幽默感，以至于我们生活得很累的同时，还在不停地愤怒化。

　　本来大众监督是件好事，不论是监督广告还是监督政府运作，其实都是正当的行为。但这种监督一旦有这种愤怒化的倾向，基本就会滑到鸡蛋里挑骨头的地步。前些时候，一些争论如从广告歌曲里听出纳粹军歌的调子、文化争论里不分青红皂白就支持看来更平民化的韩寒，其实都是这种愤怒化的体现。大众的心理上已经把任何具有强势的组织当作了敌人，所以很难用幽默的态度来建设，而只会用各种手法来尽量地挑刺。越挑刺就越多，越多就越挑，就跟得了强迫症的患者似的。

　　这种心态当然一点也不好玩，至少不像正常人应该具有的心态。这个世界上有很多不那么需要严肃地寻找其意义的事情，也不太需要非把自己当作被误导了的智障者。被迫害妄想狂的思考方式，已经让我们的生活少了很多乐趣。要是还跟一个广告较劲，就像一首歌里唱到的:相信吃炸鸡就能上大学呀，全世界的猪都笑了。