百事可乐DADA大狂欢巧打“擦边球”(图)

    由于世界杯赞助商的“排他性”规定，百事可乐已注定无缘成为国际足联的合作者，但这并不妨碍百事独辟蹊径走出的“足球”营销。
   
    百事将充分利用其强大的足球明星和音乐明星资源，在世界杯期间大秀一场，推出主题活动——DADA大狂欢。
   
    音乐＋足球，资源整合显威力
   
    在世界杯期间，百事将首次推出音乐与足球结合的活动，不但再次邀请旗下当红球星拍摄最新广告片，同时两大国际音乐巨星RAIN和CHRISTINA将联袂演出，唱响世界杯足球战曲。百事通过充分整合挖掘现有明星人气资源，借助世界杯这一平台，将百事品牌与企业营销文化完美的结合在一起。
   
    明星带动“球王争霸赛”升级
    
    百事“2006百事世界挑战赛”是由百事可乐组织的全球性足球挑战赛。在世界杯开战前，在全球11个国家各选出2位16-20岁的选手代表自己国家参赛，前往巴西、西班牙、英国和意大利，与小罗纳尔多或贝克汉姆这样的大明星零距离接触，或在世界闻名的球场上比试球技，为世界杯预热。

 
    
    此次百事全球挑战赛的规模与热度较之其传统的“球王争霸赛”有过之而无不及。百事与CCTV－5的《足球之夜》栏目合作拍摄、制作、播出了专题节目，并与网易、手机3G网达成了合作协议，开设活动专区，充分整合媒体资源，使活动得到了强势宣传与推广，无形中使百事品牌的美誉度得到了进一步提升。目前，该活动在中国有上万名青少年报名参加。
    
    世界杯促销活动，消费新体验
   
    百事“DADA大狂欢消费者活动”促销包装产品将在世界杯期间全面上市，消费者通过收集印有“国家名”和“大赛名次”的瓶盖，若搭配结果与德国世界杯现实赛果相同，即有机会赢得礼品，以及参与“百事巨星神秘约会”大奖。
  
    活动亮点
   
    虽然百事无缘成为国际足联的合作者，但它并没有闲着，而是利用“音乐＋足球＋明星”的时尚创意，狂打擦边球，同样在青少年人群中造成非常大的影响力。这种高明的“偷袭营销”以灵活的方式扩大品牌的影响力，应该说百事的营销案例是众多无缘官方赞助的企业的一本活教材。