随着饮料市场向多元化、细分化、健康化发展，今夏，茶饮料“来势汹汹”，在各类饮料中独占鳌头。
近日，记者走访发现，今年的茶饮料市场显得格外活跃。除了原来的冰红茶、冰绿茶等品种外，“康师傅”、“统一”、“燕京”、“雀巢”、“农夫”、“三得利”等企业纷纷推出茉莉花茶、桂花清茶、菊花清茶等饮品，而且包装多样，有塑料瓶、听装、纸盒。据了解，由于糖价上涨，碳酸饮料价格上调，水果原汁的价格也扶摇至上，使得果汁饮料生产成本增大，因此，众多饮料生产企业便纷纷转向利润高、市场前景广阔的茶饮料。
某超市的酒水部主管分析认为，健康是茶饮料能够得到消费者青睐的关键所在；厂家多样化营销措施是推动产品销售的直接动力。这些营销措施主要有两个方面，一是巨资聘请明星作形象代言人，大肆广而告之。“康师傅”茉莉清茶请来董洁代言；“可口可乐”则由梁朝伟与舒淇分别为“清本”和“清研”系列广告；“超女”张靓颖为“今麦郎”大肆张扬；“农夫”计高一筹，当红韩国明星李英爱不仅为其在媒体上摇旗呐喊，其形象还上了包装。茶饮料成为消费热点的朝阳产品的另一原因是商家的有奖促销，而且奖品都是很吸引人的旅游。如“统一”奖游大理、丽江、香格里拉的“茶马古道”探秘之旅，“雀巢”则奖海滨之旅。
