“香雪”、“东大”是沈阳两个知名面粉加工企业，由于有着“中粮”控股的共同背景，两家企业从市区搬迁至沈阳农业高新技术开发区以后，整合的步伐加快。“‘香雪’、‘东大’两个品牌开始全面整合。在‘香雪面业’的旗帜下，沈阳制粉业将步入一个全新的时代。 ”企业负责人孟凡杰6月18日接受记者采访时说。两个品牌整合的消息，记者也从市粮食局得到印证。
新企业定名为“香雪面业”
香雪面粉股份有限公司是家老牌面粉企业。沈阳东大粮油食品实业公司的历史也有14年之久。两家企业陆续迁到农高区后，迅速着手管理人员及生产设备的整合。2006年3月底，三条世界最先进的面粉生产线、四条挂面生产线在中粮（沈阳）食品工业园全部投产，另一条位于抚顺的面粉生产线在“东大”搬迁前就一直生产。
一段时间以来，消费者在市场上看到的‘香雪’、‘东大’面粉、挂面产品包装上标明的生产厂家还分别是两家不同的企业。
两家原先的产品结构几乎是重叠的，主打市场也主要集中在东北。在品牌整合时，企业用什么名称上，颇费了一番脑筋。“考虑到‘香雪’在消费者中的认知度，及其与食品的密切关联度，新企业就定为‘沈阳香雪面业’。”孟凡杰说。
“香雪”“东大”品牌各有分工
品牌整合后，“香雪”、“东大”两个品牌都被保留下来，但品牌的定位指向却各有侧重。由于区域消费者，特别是东北地区消费者对“香雪”的较高认可，“香雪”被定位于全方位覆盖面粉产品各个档次、“大而全”的面粉品牌。其目标是，利用几年时间做成全国性品牌。“东大”品牌由于向来在专供粉、专用粉上有自己的长处，所以被设计成“香雪”的跟进品牌，其目标是区域性品牌。
引进中粮旗下几大面粉品牌
在进行整合前，“香雪”、“东大”两个品牌的产品有60个品种、81个规格。整合后，两个品牌只保留了39个品种、59个规格。
就在“香雪”、“东大”走向整合之时，许多消费者已经注意到，两个月前，有的超市、粮油店的货架上多了“筋爽”和“麦纯”两个品牌的面粉，它们都来自中粮（沈阳）食品工业园。
据介绍，这两个品牌是今年中粮集团开发的两个全国性通用粉品牌。二三个月后，中粮的另外两个专用粉品牌——“金焙”、“芯品”也将通过“香雪面业”在沈阳上市。届时，“香雪面业”将在“香雪”、“东大”两个看家品牌的基础上，借助中粮的品牌优势，迅速扩大市场规模。
将面向全国发展订单农业
到目前为止，中粮（沈阳）食品工业园已初步完成了一期工程建设，年加工能力达到30万吨。随着新的生产线投入使用，到2008年时，其加工能力将突破40万吨，成为东北地区名副其实的面业“巨无霸”。
据了解，目前辽宁地区年产小麦只有6万吨左右。“香雪面业”即使将辽宁地产小麦全部收购，也只能满足五分之一的加工能力。为了满足加工需求，“香雪面业”还将把采购的触角伸向我国各个小麦主产区。
