法国葡萄酒“龙头”地位正被“撼动”

    近年来，以澳洲、美国、智利等国家为代表的新世界葡萄酒正迅速崛起，令得传统的葡萄酒竞争格局悄然发生变化。多年来独领风骚的葡萄酒世界的代表——法国葡萄酒，在新世界葡萄酒的强劲挑战下，龙头地位正被撼动，去年，其在中国市场的占有率首度下降了4％。而国产葡萄酒作为新世界葡萄酒的一分子，继续稳稳控制国内市场。

    国内洋葡萄酒格局生变

    日前，法国农产品及食品销售公司公布统计数据显示，中国人年均消费葡萄酒仅1.5升，而法国约55升。但他们预测，1999年至2009年间，中国葡萄酒的消费将以78％的高速度增长。据了解，中国目前已超过日本，成为法国葡萄酒对亚洲出口的第一大市场，且潜力巨大。

    但资料还表明，2005年，法国葡萄酒在华市场份额占33％，虽仍处于领先地位，但较2004年的37％已下降了4个百分点。2005年，外国葡萄酒在中国销售总体增长了46％。而据中国海关统计，法国葡萄酒在中国市场销售仅增长了34％。

    为了保持并扩大在中国市场的份额，法国正在采取各项积极措施，进一步开发中国市场，大力推动葡萄酒对华出口。

    据了解，在中国市场，澳大利亚、美国和智利是法国的主要竞争对手。2005年，澳大利亚葡萄酒在华销售劲增达59％，市场份额从20％增加到22％；美国占10％，智利占8％。

    葡萄酒专家分析表示，澳大利亚90％的葡萄酒销售集中由四家特别有实力的工业企业负责。而法国则分散在3.6万个企业中。面对激烈竞争，法国应该学习澳大利亚的经验，创立本国商业品牌。此外，法国还要改善葡萄酒包装设计，使标签突出法国特点和象征。

    国产葡萄酒仍是市场主导

    海关总署披露的最新数据显示，今年1－2月份，我国进口葡萄酒1778.2万升，价值1669.6万美元，分别比去年同期增长78.6％和35％。据业内人士分析，葡萄酒进口大幅增长，主要有四个方面的原因。一是部分进口葡萄酒的价格开始大幅降价；二是国内贴牌洋酒市场回暖，进口原酒调配促进市场需求；三是具有保健功能的进口葡萄酒，因为较低的进口税率得到消费者的青睐；四是我国巨大的市场潜力与高额利润促使国外葡萄酒生产企业加紧抢占我国葡萄酒地盘。

    尽管洋葡萄酒的大举进军对国内酒业构成压力，但就全国葡萄酒市场来看，目前国内十大销售品牌中，国产葡萄酒仍占据九席。据中国企业家协会及中国企业信息交流中心的数据显示，目前我国葡萄酒市场占有率居前三名的分别是:张裕32.2％、长城27.7％、王朝10.3％，仅三大国产品牌已稳居国内葡萄酒市场的半壁江山。