可口可乐整体营销策略：科技整合激情

    自7月8日在上海新国际博览中心开展后，为期三天的第四届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)昨日结束。全球近200家游戏企业参展，参展的中外游戏产品达281种。在盛大、九城等游戏运营商在展会上大肆宣传时，可口可乐昨日下午几乎包下了展会的W3展馆。一家饮料行业企业出现在这样一场游戏商的盛会，无疑颇显另类，但可口可乐似乎并不在意。可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁苏柏梁表示：“有去年与《魔兽世界》合作的成绩在前，今年我们将带来更大、更有创意的市场活动。”同时，苏柏梁首次透露了目前可口可乐的整体营销策略，这将是一个新话题———“科技整合激情”。

    在体育和娱乐明星营销上，可口可乐曾被老对手百事可乐赶超。但在去年，可口可乐与《魔兽世界》的合作可谓技惊四座，并入选2005年度十大营销事件。在可口可乐开创网游营销时代后，百事可乐随即宣布与盛大合作，但《梦幻国度》的影响力显然无法与《魔兽世界》相比。在此次被誉为继美国E3、东京电玩展之后的世界第三大游戏展———ChinaJoy上，可口可乐再次成为主角。

    在ChinaJoy上，可口可乐不仅将饮料卖到各个展馆，还搭建了一个近2000平米的魔兽主题公园。可口可乐代言人李宇春作为icoke网站的第一公民，也出现在ChinaJoy现场并启动了“拯救S.H.E广告结局”的征集活动。

    除继续开拓网游营销外，苏柏梁还透露了目前可口可乐的整体营销方向。苏柏梁说：“我们一直在了解消费者的激情点。比如音乐、体育，朋友之间的友情，游戏，以及一些关于科技的东西都是加强与年轻人沟通的有效平台。”苏柏梁称，目前icoke网站的注册用户已超1300万，同时通过与QQ、联想及暴雪等科技型企业的合作，可口可乐将整合音乐、网游等各种年轻人的激情点，并与消费者形成互动。