金龙鱼联手迪斯尼设局“亲情牌”

    时值暑期，香港迪斯尼乐园的旅游热也在持续升温。与此同时，迪斯尼公司频频和内地公司合作，不仅和众多行业品牌签署的品牌授权协议，还联动了一些内地强势品牌演绎娱乐营销：金龙鱼联手迪斯尼打造“奇妙亲子之旅”，蒙牛成为迪斯尼奶品供应商等新闻频现报端，一个由迪斯尼搭台，众商家唱戏的演出正在上演。

    迪斯尼借船上岸 扩张内地市场

    历经十余年的激烈的选址争夺战后，迪斯尼在亚洲的第二个主题乐园终于花落香港，但不可否认，迪斯尼更多的是盯上内地市场这块蛋糕。与此同时，随着迪斯尼玩具、动画等系列衍生产品的畅销，迪斯尼的品牌效应也日益凸显。2005年8月，迪斯尼消费品公司总部已经从香港移师上海。华特迪斯尼中国区执行副总裁、董事总经理张志忠在接受《第一财经日报》时表示，除了上海有足够的人才优势外，迪斯尼更看中乐园品牌在中国的发展潜力，想进一步做大内地零售市场。

    同时，内地一些品牌自然也希望借助迪斯尼提升品牌效应，“借船出海”，“加速国际化进程”。迪斯尼通过和金龙鱼、蒙牛等国内强势品牌的牵手，通过产品的包装和分销渠道为合作伙伴进行宣传，同时借迪斯尼在消费者心目中的分量扩大了自己在中国的市场份额，使得娱乐事件和产品宣传达到“双赢”。

    金龙鱼 迪斯尼强强联手设局亲情牌

    当来自大洋彼岸的“米奇”遇上中国土生土长的“金龙鱼”，又会发生什么样的故事？作为内地的知名品牌“金龙鱼”，连续十年的市场份额稳居第一，已经稳占中国食用油市场的半壁江山。通过自主创新获得食用油领域的首个国家发明专利，在行业内引发一场不小的震动。食用油和科技结合是不仅为健康用油做了更好的诠释，也使得脂肪酸平衡有益健康的膳食理念掀起食品领域的一股创新热潮。

    据了解，金龙鱼和迪斯尼已经在全国的20多个城市联手打造“奇妙亲子之旅”的活动，还将开展一系列的品牌合作。两大品牌的强强联手，除了强大的实力和市场号召力外，还因为二者品牌内涵有相通之处。金龙鱼“温暖亲情大家庭”的品牌文化和迪斯尼的“家庭旅游景点”的定位都是家庭消费者。而金龙鱼葵花籽油、玉米油所强调的时尚、健康、活力很容易给热爱迪斯尼的消费者带来相同的情感体验。人们有理由相信，“金龙鱼”和“米奇”一定会为中国的家庭消费者奉献一场异常精彩的演出。(蒋默脉)