蒙牛实现液态奶“三分天下有其一”

    中国最大的液态奶生产商中国蒙牛9月5日发布其半年报，报告显示，中国蒙牛上半年销售收入达75.464亿元，同比增长58.7%；净利润3.434亿元，同比增长39.3%。这一增长速度在中国乳业第一集团军中继续领先。

    半年报显示，蒙牛液态奶继续蝉联全国销量冠军。根据AC尼尔森的调查数据，2006年6月中国液态奶市场份额中蒙牛占31.7%。蒙牛液态奶基本实现了牛根生早年预言的“三分天下有其一”的目标。

    蒙牛董事长牛根生表示：随着中国全面建设小康社会目标的推进，牛奶正在成为老百姓继“开门七件事”之后的“第八件事”————也就是“柴米油盐，酱醋茶乳”，中国将成为世界乳业第一大国。

    业内专家分析，蒙牛2006年业绩的高速增长，与注重自主知识产权建设、品牌建设及实施产品差异化策略密切相关。今年3月，蒙牛完成了国家营养中心委托的“OMP造骨牛奶”科研课题，推出世界上第一款造骨牛奶蛋白产品————“特仑苏OMP牛奶”，被誉为传统产业“中国创造”的典范。

    在品牌建设中，蒙牛积极承担社会责任，注重塑造品牌形象，蒙牛向全国500所小学的学生免费供奶一年。

    此外，蒙牛还不断选择新的品牌载体，如成为香港迪士尼全球惟一的乳业合作伙伴，与中央电视台合办大型节目“蒙牛益生菌全家总动员”、“蒙牛未来星非凡少年”及“蒙牛早餐奶挑战主持人”等。

    2006年，蒙牛牛奶出口量继续保持全国第一。

    蒙牛总裁杨文俊表示，“蒙牛·中国牛·世界牛”三步走的品牌战略已经步入“世界牛”阶段，蒙牛2006年8月的日收奶量在中国乳业中首家突破9000吨大关，已成为全球最大的液态奶制造商。(郑全)