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近期，对越南500家企业进行的调查结果显示，大多数水果出口企业对商标的作用重视不足。越南以得天独厚的气候条件和生长条件成为多种优质热带水果的产地。但是，很多企业却都忽视了这一卖点。
越南水果协会对它的会员进行调查，结果发现，将商标作为一种竞争手段的企业仅占4.2%，有5.2%的企业认为商标是一种有用的资源，而没有商标意识的企业占大多数。三分之二以上的企业将总收入的5%用于商标投资，而五分之一的企业则完全忽略了商标投资。
调查发现，在越南国内有商标注册的只有26家，而在国外有商标注册的仅有5家企业，仅占500家企业的1%。越南水果协会主席Vo Mai表示，有商标注册的产品数量仍然有限，这与越南产品的实际质量和竞争力并不相符。
越南南方水果研究院的代表Ta Minh Tuan表示，在越南出口水果中，贴有越南商标的仅占10%，其余的都是以外国的商标出现在国际市场。例如，2002年在德国举行的欧洲国际水果展览会上，越南的火龙过被评为最佳质量产品，但是，这些产品在出口到加拿大，美国和台湾时，用的却是中国的商标。
越南水果出口整体水平的下降被归咎于其商标没有得到认可。该产业的出口收入从2002年的2.2亿美元下降到2003年的1.8亿美元。另外，知识产权保护的法律不够完善，相关的办公体系十分复杂，也是造成商标意识薄弱的因素。同时，繁冗的管理程序也令很多企业对商标的开发望而却步。
企业和政府应该通过加强合作来解决这个问题。出口商必须注重产品的品牌信誉，将其视为最有效的竞争“武器”，而种植者也需要提高出口水果的质量，以满足消费者日益增长的需。