广告市场再提速 保健品市场竞争压力渐增

　　点评：

　　根据历史数据统计，国内医药保健品广告市场每年进入9月后都会迎来广告投放的“小高峰”。这一时期内，医药保健品广告市场大多具备两大特点：第一，季节特点比较明显的品种紧抓时
机做最后的市场争夺；第二，下半年进入广告市场的新产品蓄势待发，并有部分新产品开始显露头角。

　　本周（8月28日至9月3日，下同），国内医药保健品报刊广告市场竞争开始全面“提速”，无论是广告投入总额还是广告市场品种数量都有较大幅度攀升。其中，广告市场变化最大的当属保健品产品，为数众多的保健品生产企业正在凭借着与季节配套的产品、促销等优势逐渐提升广告市场份额。根据慧聪行业研究院广告监测数据统计显示，本周医药保健品报刊广告市场投入额约为1.19亿元人民币，投入品种数量达到1025个。与上周相比，本周医药保健品报刊广告投入额增长约为6.3％，广告市场品种数量增加近120个。 记者：郝长生