日前，“2006中国品牌建设年度十大案例评选”揭晓，乳业巨头伊利集团利用代言人刘翔打破世界纪录这一事件，进行全方位的体育营销，入选“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。此外，招商银行、中国移动等企业也凭借各自的突出表现入选该奖项。
据了解，该评选活动由全球最大的综合性品牌咨询集团Inter－brand主办，今年有100多个著名企业参评。Interbrand中国区CEO陈富国表示，伊利获奖的原因是该集团将其代言人刘翔破纪录的事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖了全国，在极短的时间内打了一场漂亮的营销战，拉动了产品销售。作者：刘晨
