行业观察：2006年欧亚饮料市场情况综述

    2006年，西欧能量饮料的消费总量达到4.28亿公升，增长幅度为12%，相当于人均消费1.5公升。

    2005年3大能量饮料消费市场是英国、德国和西班牙，这三个国家占西欧消费总量的一半以上。虽然法国的基数很小，但却是发展最快的市场，其次是挪威、芬兰和爱尔兰，这几个国家的增长率都超过了20%。Zenith负责调查的董事GaryRoethenbaugh表示，促进增长的主要因素包括：强势的营销推广、广泛的市场销售、新品牌的挑战和消费者认可度的增长。

    尽管红牛仍然保持了最大的优势，但是，部分市场份额也遭遇了“入侵”。各种其他品牌和超市的自有品牌都开拓了属于他们自己的市场空间。不管怎样，红牛产品仍然占据着60%以上的西欧市场。只有芬兰Hartwall公司的ED和嘉士伯公司的Battery能够与之抗衡。在英国，能量饮料和刺激性饮料的广告费用为1200万英镑，高于2004年的水平。其中，红牛和GSK（Lucozade）公司的投资占95%。

    在很多亚洲市场，运动饮料的消费增长很快。Zenith今年早期的统计显示，2005年，中国运动饮料消费总量达到15亿公升，增长了20%。而越南市场，尽管起点不高，但是增长速度很快。2005年消费总量为1050万公升，增长了17%。

    2006年Zenith西欧能量饮料报告还发现，2005年世界5大饮料品牌的市场占有率为71%，而排名前20的饮料所占份额达到84%。Zenith报告预测，今后5年，西欧能量饮料消费的平均年增长率为8%，到2010年，将达到5.65亿公升。