北京时间12月12日晚9时10分，中国飞人刘翔以13秒15的绝对优势成功卫冕并创造了新的亚运会纪录，另一位中国选手史冬鹏获得亚军。中国田径队凭借两名优秀的健儿，再次令世界体坛为之震撼。
每一个中国人，无不为刘翔的优异成绩欢呼雀跃，而伊利人更多了一份骄傲和自豪，因为刘翔是伊利的形象代言人，同时也是伊利又是田径队的赞助者。目前，刘翔的代言的品牌共有8个，其中一级代言分别是伊利、耐克、可口可乐和VISA，伊利是其中唯一的中国企业。
自从刘翔在2004年奥运会上发威夺金开始，一直处于颠峰状态的他，在一系列国际大赛中屡创佳绩，在为中国人争光的同时，也将其代言的伊利品牌，注入了一股勇往直前、昂扬上进的精神。
为北京奥运会提供唯一饮用乳制品之后，伊利又成为多哈亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴。此外，伊利不仅签约了国家传统强势运动队——羽毛球队、乒乓球队、艺术体操队；还签约了国家田径队、花样游泳等潜力巨大的运动队。随着亚运会中国体育代表团的节节胜利和北京2008年奥运会的日益临近，体育赛事日益成为人们关注的焦点，伊利将代表中国企业在体育营销领域同世界顶级品牌展开激烈的争夺。
