继上周雀巢首款添加活性BL益生菌的奶粉上市后，日前蒙牛也在深圳宣布将与欧洲最大乳品企业丹麦阿拉福兹联手在国内推出一款含益生菌和益生元的奶粉产品。有业内人士指出，高端奶粉市场正围绕益生菌、益生元等卖点掀起新一波的竞争热潮。
今年1月27日，蒙牛与丹麦阿拉福兹公司联合宣布成立内蒙古蒙牛阿拉乳制品有限责任公司，共同开发和生产高档婴幼儿配方奶粉。双方共同投资5.4亿元人民币，其中蒙牛集团控股51%，阿拉福兹公司控股49%。日前上市的美蕾兹品牌便是双方合资公司在中国市场上推出的首款产品，产品全部从丹麦进口，该品牌同时也是阿拉福兹旗下最著名的高端奶粉品牌，已经销往全球20多个国家。据悉，阿拉福兹还是美国航天署唯一专用的乳制品品牌。
据蒙牛阿拉乳制品有限责任公司负责人介绍，在目前中国婴幼儿奶粉市场上，美蕾兹是首款将益生菌与益生元进行结合的婴幼儿奶粉产品。为了能成功切入市场，该产品将在广东的深圳、东莞、中山等十个城市首先上市，明年下半年则在其它省份及城市陆续上市。
无独有偶的是，雀巢刚在本月初推出了添加活性益生菌的奶粉，而早在今年年中，多美滋也推出了含益生元的系列产品。有业内人士指出，前几年添加DHA、AA等营养元素是婴幼儿配方奶粉发展的主流趋势，已经出现了一定程度的同质化。现在一方面不少国内乳品企业都纷纷通过与外资合作等方式寻找机会进入高档婴幼儿奶粉市场，另一方面各奶粉品牌也在想办法实现产品差异化，因此又不约而同地选择在国内刚刚起步的益生菌和益生元产品作为切入点。不过，该人士也提醒，由于益生菌存在不同的菌种、不同的活菌数量，不同产品的益生菌也有不同的存活期，因此企业在销售时应当尽量使产品信息更加透明更加详细，方便消费者进行选择。
