英博啤酒计划将雪津打造成全国性品牌

    日前，英博雪津啤酒有限公司正式挂牌，此时距今年1月23日英博啤酒集团宣布以现金人民币58．86亿元收购福建省最大的啤酒企业——雪津啤酒100％的股权，已近一年。当日，英博亚太区副总裁Ph ilipp e宣布，英博计划将雪津打造成全国性品牌，未来3年内，雪津的产能将从现有的100万吨扩大到150万吨，未来5年内突破200万吨；与此同时，他还宣布，雪津厂生产的英博旗下品牌——贝克啤酒上市。
 
    总部设于比利时的英博啤酒集团是全球最大的啤酒酿造商，拥有逾200个品牌，于1984年进入中国啤酒市场，目前拥有34个啤酒厂，年总销量达3600万百升，是目前中国最大的啤酒集团之一。
　　
    而雪津啤酒在被收购之前，一直是成长性甚佳的华东区域强势品牌，在闽、赣、湘拥有明显的品牌优势。
　　
    此次挂牌所传递出的信息，使得“国际啤酒业巨头与区域强势品牌合作以应对竞争、拓展市场”的方式，有了实证其效果的案例。此前，国内啤酒强势企业集团均已在福建省内完成地方品牌收购，如青岛啤酒先后收购第一家（福建）啤酒和厦门银城啤酒等，但这些收购完成之后，并没有像英博雪津这样，发布了全面发展的计划。英博雪津此举，将引动市场竞争的加剧。
　　
    英博雪津副董事长、总经理陈志华表示，英博雪津经过近十个月在文化、管理、技术方面磨合，国际大型企业集团所拥有的资源优势将实现与区域强势品牌的融合，这种“高效叠加”将会产生巨大效应。
　　
    或许贝克啤酒重新在福建生产便是实现这种融合的努力之一。早在1992年，贝克啤酒便已在福建莆田金钥匙啤酒厂进行许可证生产，后因啤酒市场竞争激烈，于1999年解除许可证合作合同。
　　
    而此次，英博雪津已明确表示，雪津已承担起英博集团国际性品牌的亚洲区生产任务，优秀产品已通过新加坡出口17个国家和地区，英博亚太区的啤酒研发中心也将落户福建。
　　
    此外，在近期的区域竞争中，雪津进一步主导了福建、江西市场，并有效拓展了湖南市场，雪津有关人士称，在短短3个月时间内，雪津在长沙中高档市场占有率升到30％。(张朝晖 莆田)