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1月17日，中文互联网最具权威性和影响力的网络年度评选“新浪2006年网络盛典年度评选”在长安大戏院落下帷幕，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、万科集团董事长王石、新浪CEO兼总裁曹国伟、《中国企业家》杂志社社长刘东华、厦门大学教授易中天等政界、商界、传媒界、文化界的逾百位名流、学者齐聚一堂，共同见证2006年度最具影响力的奖项诞生。在近两个月的投票时间内，百万网民通过互联网评选出了包含新闻、时尚、文化、财经等方面在内的五十多个奖项。其中，首次设置的“2006年度最具影响力品牌”争夺最为激烈，最终，中国乳业的领袖品牌蒙牛乳业与IT业翘楚联想获得最多票数，双双荣登榜首。
网络评选表露网民真实心声
记者了解到，每年一度的“新浪网络盛典”年度评选，是中文互联网最火爆的网络评选盛事之一，也是网络年度评选中最受瞩目的文化盛宴，由于这项评选没有设置任何专家评委，完全由网友根据自己对品牌、人物、事件的认知和真实感受投票产生，因为也被视为年度评选的“一场真正的、权威的民意较量”。“新浪2006网络盛典”自启动以来，在近两个月的时间内，网民投票人数已创下历史新高。
赛我网中国区总裁全胄镐和易观国际电信高级分析师孙立林等业内人士指出，近年来，随着网络由精英群体向主流大众迅速渗透和Web2.0的兴起，“个人媒体”时代已经到来，大众已经从过去的被动受众转变为数字时代主动的消费者甚至生产者。“新浪正是力求通过‘网络盛典’使大家的声音在互联网上可以获得最大共鸣，”曹国伟指出，网络评选体现的是网民的真实意愿，折射的是网络对中国人生活、生产和思维各个方面的改变与渗透，为此，今年的评选更多地体现了网民对社会生活的总结，并首次设置了“2006年度最具影响力中国品牌”等比较能反映网民真实观点的奖项。
蒙牛与联想从全国几百家知名企业中脱颖而出，获得首届“年度最具影响力中国品牌”称号，受到了业内人士的广泛认同。曹国伟在综合评选结果时表示，从网友们的评论综合看来，对于企业影响力的内涵，网友在看重企业快速发展的同时，还有两个重要指标：一是企业是否能通过不断自主创新促进“中国创造”的进程，以全球领先科技为中国企业在世界上争得荣誉；二是企业能否反哺社会，与全社会共同分享企业的快速成长。2006年，蒙牛和联想在这几个方面的作为有目共睹，受到了网友们的高度评价，入选是实至名归。
“三农中国创造”博得网民喝彩
2006年，联想加大了自主创新力度，不仅推出LTT和LVT技术，联想天逸系列笔记本还获得“德国红点奖”“德国IF奖”等全球权威设计奖项，而中国乳业的领跑者蒙牛乳业凭借全球领先的乳业尖端科技，为传统的三农产业拿下第一个创新的世界金牌，则显得尤为瞩目。在第27届IDF（国际乳品联合会）世界乳业大会上，蒙牛乳业所研发的特仑苏牛奶继获得首届亚洲品牌500强评选“亚洲创新品牌奖”之后，又力压来自澳洲、欧美和日本等传统乳业强国的几十个竞争对手，一举摘得IDF创新大奖这一全球乳业最高荣誉。
据了解，从几年前，蒙牛就开始建设国内唯一的国际示范牧场和全球样板工厂，引进挤奶机器人先进设备，创造性地采用了“一净一稠”的生产工艺，又与中国农业大学、内蒙古农业大学等权威学研机构合作成立乳品实验室，为自主知识产权为基础的技术创新，积累了强大的奶源、生产和研发优势。在此基础上，蒙牛研发出全球首款含有OMP（造骨乳蛋白）尖端技术的特仑苏OMP牛奶，包含三项独立自主知识产权专利的新一代牛奶饮品蒙牛真果粒，并为中国人量身打造出LAB益生菌酸奶，一系列“中国创造”的领先牛奶产品，让全世界都开始重新审视中国乳业的巨大能量。
业内人士指出，今天中国企业要摆脱原材料成本上涨所带来的利润缩水困境，自主创新是唯一的出路。以自主知识产权的技术创新寻找“中国制造”向“中国创造”的转变契机，书写“中国创造”的神话，是时代赋予民族企业领袖的历史责任，也最能够引起广大网民的认同感和高度肯定。
“每天一斤奶”最动网民心
记者在采访中了解到，2006年蒙牛发起的“每天一斤奶 强壮中国人”——为全国500所小学免费送奶一年大型公益活动，受到了网友的一致好评，为蒙牛“拉票”不少。衡水的一位网友还在博客中表示，“每天一斤奶”活动将蒙牛牛奶真的免费送到她的家乡，送到了她儿时的小学，给她带来了极大触动，也改变她的生活态度，“它使我学着去相信别人，教会我去回报社会，让我知道了生活的美好。”
据悉，2006年4月，温家宝总理在重庆视察奶业工作时深情留言：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”两个月后，为了提升国民饮奶量，早日实现总理的“牛奶强国梦”，蒙牛乳业投入1亿多，携手中国奶业协会等7家单位联合发起“每天一斤奶”大型公益行动，蒙牛负责提供全面的产品和物流服务，同时启动一项覆盖全国的普及饮奶公益宣传计划。目前，全国已有二十多个省的数万名小学生已经受惠于这一活动，在今后的一年内，每人每天都能免费喝到一包优质香浓的蒙牛牛奶。
蒙牛的送奶行动，引起社会的极大反响。“宣讲井冈精神第一人”毛秉华老人、草原英雄小姐妹龙梅玉荣、铿锵玫瑰女足国家队前队长孙雯、世界羽毛球冠军龚睿那、跳水奥运冠军肖海亮、参加过长征的老红军等等很多社会知名人士都无偿担任了送奶大使，加入“送奶新长征”的“宣传队”。业内专家将这一活动与美国“三杯奶运动”、日本“一杯牛奶强壮一个民族”等公众营养史上著名的牛奶运动相提并论，并希望由此开启中国的牛奶运动，进一步推动普及国人饮奶事业和三农产业的发展。
“蒙牛有一个特点，只要是事关中国经济繁荣的事，事关中华民族伟大复兴的事，我们蒙牛就一定要站到前面。”创业七年以来，蒙牛在全国建设奶站3700多个，联系奶牛上百万头，与300万奶农结成了利益共同体，累计发放奶款130多亿元，成为了日收奶量超过9000吨的全球收奶冠军。在蒙牛的产业链条上，已经联结起“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”，被誉为我国西部大开发以来最大的“造饭碗企业”。
蒙牛乳业一贯地承担起企业的社会责任，蒙牛的品牌形象也潜移默化地产生影响。此次百名网友投票推选蒙牛为首届“2006年度最具影响力中国品牌”，仿佛正是对蒙牛乳业董事长在“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典上所做演讲的回应：“一个企业如果不关心国家、民族的大事，老百姓肯定也不会关心你的事，这样的企业跑不快，走不远，跳不高。”