济啤重组后携新品29日高调亮相

    经过紧张备战，重组后的济南啤酒集团携三种新品29日高调亮相，并宣称3年内将借势新东家省商业集团，从济南走向全省，将“趵突泉”啤酒打造成全国强势品牌。

    此举被业界看作是“趵突泉”啤酒全面反攻的开始。之前几年，在省城市场上一枝独秀的趵突泉啤酒被同省兄弟“青岛啤酒”抢去半壁江山，一度陷入亏损，品牌影响逐年下降。

    据了解，此次济啤推出的三种新品趵突泉“新生代”纯生、“优围”和“善颜”啤酒，均是借助省商业集团所属山东药学科学院研发而成，拥有自主知识产权。济啤集团新任董事长凌沛学表示，今后济啤市场策略将不与对手“硬碰硬”，而是展开差异化竞争，在产品种类和品质上下功夫，强化服务，重振品牌雄风。此前，“买店战”在省城啤酒大战中大为盛行，整个行业由此陷入恶性竞争的泥潭。

    山东省啤酒产业协会秘书长李玉玲分析认为，济啤的率先转向可视作是新一轮啤酒大战逐步回归理性的积极信号，创新产品、品牌服务将成为竞争主题。

    根据最新的市场反馈，重组后的“趵突泉”在市场上明显改观，1月5日上市的“新生代”纯生啤酒日销售量突破3000箱，进入省城600余家酒店。更重要的是，“趵突泉”啤酒目前已进入省商业集团拥有的庞大零售网络和酒店，市场效益开始显现。

    当天，青啤济南负责人刘金铎在接受记者采访时说，“买店”已成过去，青啤也开始重视品牌建设，与消费者保持良好的情感交流，他强调，青啤也是济南人的优秀品牌，去年他们举办了十几场社区活动和三届“济南青岛啤酒文化节”。而且，看到济南的市场潜力和影响，已确定在济建设一条年产40万吨啤酒的生产线，到时候将会有更多新产品与济南消费者见面。(胡近东)