国内奶粉行业竞争格局面临巨变

    “婴幼儿奶粉行业将出现一场高端混战。”据业内人士透露，石家庄三鹿集团在北京成立高档奶粉事业部，首次推出高端婴幼儿奶粉，价格直逼洋奶粉。此外，伊利、蒙牛、完达山等国产品牌也将在2007年推出自己的高端奶粉产品。国产品牌将与雀巢、惠氏等洋品牌在婴幼儿奶粉的高端市场上展开角逐，中国奶粉行业竞争格局面临巨变。　　

    据内部人士透露，三鹿此次推出的高端奶粉将不再使用“三鹿”品牌，而是重新打造一个全新的品牌，并可能于今年下半年正式推向市场。这款产品价格将在150元到190元之间。这对于多年以“物美价廉”著称的中国奶粉老大三鹿来说，不光是价格的突破，更是品牌定位的突破。　　

    据三鹿集团副总经理张振龄介绍，三鹿推出的此款高端奶粉将全面采用其合资伙伴新西兰恒天然乳品加工及管理技术，主打时尚和专业等品牌主张，产品竞争明确指向盘踞中国高端奶粉市场多年的外资品牌。为此，三鹿将在北京成立一个新的公司专门运作新的高端品牌。据悉，三鹿已经在北京购置了2000多平方米的办公大楼，新公司已投入运营。　　

    “打造新的品牌进入高端领域，虽然成本会比较大，但对于三鹿来说，是开辟了一片新的蓝海，实施多品牌战略，既可以为企业提供新的利润增长点，又提高了企业的抗风险能力。”北京盛华永道品牌营销机构总经理雷永军说。　　

    “中国奶粉市场尤其是婴幼儿奶粉市场，很有前景，不过80％左右的高端奶粉市场都掌握在雀巢、惠氏、多美滋、雅培等洋品牌手中，国产奶粉早晚要对此进行争夺。”广东省奶业协会副会长王丁棉说。“三鹿已经准备了50年，利剑已经铸成。”对于这次冲击高端的战略布局，三鹿董事长田文华说。　　

    “一场奶粉大战的大幕即将拉开。”雷永军认为，中国奶粉业老大三鹿如此大决心地推出以新品牌为主导的高端奶粉产品具有标志意义，这意味着国产奶粉品牌开始正式向高端进军，而这无疑将和惠氏、雀巢、雅培、美赞臣、多美滋等洋奶粉之间会发生一场高端混战，继而打破整个奶粉市场的格局。