主流饮料频换新装 今夏饮料市场集体发力

    记者近日从多方了解获悉：可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等已经更改了旗下主流产品的包装，并加大了新装产品的推广力度。另外，各大饮料厂商赠饮等有奖促销活动已经展开，记者从多家超市发现，饮料专区的营业面积明显加大，今年夏季饮料市场集体发力。

    主流饮料频频换新装

    今年的饮料市场既没有了前两年成本上升的直接压力，而且显得还显得十分平静，但是这种平静只是表面的，各大饮料厂商在进行一场换汤不换药的大战。可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等饮料厂商都对自己旗下的主流产品已经换上了新包装。而此项工作开展最早的要属可口可乐。

    早在今年1月10日，可口可乐（中国）饮料有限公司正式推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志。同时，可口可乐全新的换代即饮塑料瓶“随我酷”在中国全球首发，并推出带有独特镭射标签的可口可乐北京2008年奥运会组合标志限量纪念版。据了解，这两项产物，均是由可口可乐中国团队主导和参与设计，在中国首发并向全球系统推广应用。

    另外，可口可乐公司表示：目前中国已经成为该公司全球第四大市场，随着奥运会热度的不断增长,可口可乐方面将会加大对中国市场推广的力度,在奥运会前会,中国将有望取代日本成为可口可乐全球第三大市场。

    而上月，百事可乐也将其风靡市场近10年的蓝色包装，来了一个从纯蓝到非纯蓝的大变脸。据悉，此次新包装都是百事公司根据目前的时尚消费趋势的变化而设计，数十款设计迥异的包装会已经陆续在中国市场亮相。

    而统一、康师傅也对各自的果汁及茶饮料进行了换装。

　　饮料企业还是老面孔

    虽然两乐及两个台资饮料企业都对各自的产品进行了换装，但是今年的饮料市场还是老面孔。

    记者上周末走访了多家超市，发现在主要的位置摆放的仍然是碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料，而且基本都是两乐、统一、康师傅等占据了主流的地位。

    据超市现在的情况来看，在碳酸饮料方面，仍然是可口可乐及百事可乐的天下，虽然偶尔也能看到娃哈哈旗下的非常可乐的身影，但是对大局不能引起太大的变化。

    而在果汁饮料方面，统一、康师傅、汇源等都各占了一定市场地位。据广州统一负责果汁饮料市场开发的负责人告诉记者：他们公司已经完成了企业内部的重组整合，重组后的架构将更有利于企业对市场的把控，今年他们将加大对果汁、茶饮料领域的推广力度，并扩大统一在这些市场的份额。

    可能是消费者已经厌倦了各种概念性的炒作，今年饮料市场是“出生率最低的一年”，到目前为止，可口可乐、百事可乐、统一、康师傅及汇源等都没有推出新产品。碳酸、果汁、茶饮料仍是市场的主流产品。（记者 吴伟玮）