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近日，国家食品药品监督管理局颁布《保健食品命名规定（试行）》（以下简称《规定》）。按照《规定》，脑白金等知名品牌将面临改名，企业多年积累的品牌效应将化为乌有。
《规定》中指出：每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。而且品牌名与通用名一般要求中规定：不得使用人体组织器官等词语。品牌名特殊要求中，不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等。
脑白金胶囊明显与该《规定》中的要求相冲突，它涉嫌使用了人体组织器官作为品牌名。这样一来脑白金胶囊等产品将面临改名换姓的危机，之前的广告投入、品牌宣传的努力将付诸东流。
因为这个《规定》的实施将会与目前已经批准的部分产品名称相冲突，带着问题本站记者专程走访了中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏，王大宏表示：“2005年9月国家食品药品监督管理局药品注册司曾发布《保健食品清理换证方案（征求意见稿）》，但是后来因为种种原因没有落实出台，这次《规定》的出台也可以说是《保健食品清理换证方案》正式出台的前奏。虽然国家会给企业调整的时间，但企业必须提前做好应对措施。”
由此可见，脑白金胶囊就必然面临着变更名称的可能。变更之后脑白金是否会退出历史舞台无法预期。不仅脑白金胶囊如此，山东禹王制药有限公司的忘不了3A脑营养胶丸、云南施普瑞有限责任公司的绿A天然螺旋藻精片、金日的金日心源素等产品同样需要进行名称变更。
随着保健食品的改名大潮流，中国保健行业将面临新一轮洗牌。