贵州啤酒市场竞争趋于白热化

    贵州啤酒市场是西南地区较重要的啤酒市场之一。据统计，当前，贵州啤酒业的产能高达65万吨，而贵州市场实际容量仅30万吨，从产能上讲已处于供过于求的局面。贵州啤酒市场的份额一直处于“各霸一方”格局：在众多品牌中，进行品牌扩张和延伸的茅台集团生产的茅台啤酒在高端市场独占鳌头，而山城和金星分别独占安顺和六盘水市场，并在贵州中低档啤酒市场占据一席之地……随着啤酒巨头雪花贵州公司在贵阳成立，贵州啤酒市场的竞争趋于白热化，品牌间优胜劣汰的速度加快，行业洗牌指日可待。

    今年6月15日，华润雪花啤酒(贵州)有限公司在贵阳正式成立。集团将“华润”进驻贵州市场的第一个目标定为“3年内将抢占贵阳市场85%以上的销售份额”。华润集团之所以敢夸下海口是因为具有三大优势：全国布局的华润雪花啤酒可以让贵州消费者喝到全国统一口感的啤酒；投入近2亿元巨资对瀑布啤酒生产线进行“技改”，预计到2008年将提升至22万吨／年的产能；加之全国统一采购中心采购原材料，成本上的严格控制成为与同行竞争的绝对优势。面对华润啤酒的入侵，贵州本土啤酒品牌可谓摩拳擦掌，金星迅速推出针对高端市场的升级产品“金质新一代”，金星还表示将从产品、服务、流通线路三个方面来应对，巩固销售网络，坚实这三方面的“壁垒”。作为地主的神奇啤酒更是表示已做好迎接“雪花”的准备。糖酒快讯市场研究中心分析认为，贵州啤酒市场上各品牌市场定位不同，消费群体也锁定在不同的层次，可谓高、中、低档次各有千秋，形成了啤酒销售“各霸一方”的格局。虽然“雪花”的进驻会导致贵州啤酒业市场竞争的加剧，或将引发一次大洗牌，但最终谁能够成为贵州啤酒业主宰，需要消费者和市场来认定。(张炜彬)