百威啤酒借包装俏销

    7月份是啤酒销售的旺季，山东烟台啤酒市场实际销售比预想的还要火爆。7月11日，记者走访了烟台大润发、沃尔玛等超市，沃尔玛促销员告诉记者，“烟啤、青啤、百威卖得最好，特别是500ml罐装百威啤酒，现在只剩下货架上的几瓶样品了。

　　王先生是烟台某品牌床上用品代理商，一进入沃尔玛的酒水区就直奔百威柜台，让工作人员为其准备两箱500ml的百威啤酒。当听说500ml的百威啤酒只剩下样品时，他又选择了355ml的百威。“选择百威，只是因为它的包装。要说口感，烟台啤酒可以说是口感最好的，如果自己喝就会选烟啤。但这次买啤酒是为了晚上聚会用的，要时尚有激情才能符合聚会主题。百威的包装突出了奥运，仔细看看还都是些中国队容易夺金的项目，又是红色的包装，很时尚，别说喝了，拿在手里都感觉很有档次。” 王先生对记者说。

　　业内人士称，百威啤酒胜出绝非偶然。眼下，啤酒产品同质化的现象突出，各企业的产品除了商标不同外，在商场货架上呈现给消费者的感觉几乎一样。将产品包装改变成主题包装后，产品陈列在货架上就可以与竞品形成明显的视觉差别。在产品购买人群相同、产品使用价值相同、销售渠道相同，甚至零售价格都相同的条件下，包装设计往往可以出奇制胜。