珠江啤酒7月销量创历史新高

    面对激烈的市场竞争，广东珠江啤酒集团克服原材料不断上涨等压力，加大管理力度，以管理控成本，向管理要效益，企业实现逆市飘红，7月份销量创历史新高，达16.31万多千升。

    今年以来，珠啤集团引入了“体育营销”理念，正式签约中国国家篮球队，开展“为中国篮球喝彩”为主题的传播活动，将珠江啤酒“打开真感受”的品牌主张和篮球运动“激情，释放”的体育精神紧密结合，通过加强与消费者的情感联接，大大提升了珠江啤酒的知名度和美誉度。其次通过产品结构的调整，促使产品年轻化、生动化，并继续加大以珠江纯生为主的高中档啤酒的市场开拓力度，以差异化营销策略扩大珠江啤酒市场占有率。据全球知名的市场研究公司益普索近期数据分析显示：消费者对珠江啤酒品牌的认知度、饮用率、忠诚度在不断上升，尤其是珠江纯生啤酒的情感性形象有了明显提高。