限制呼声渐高压力增大 配方奶粉成母乳喂养先锋

近日，澳优母乳喂养服务中心在京成立，承诺将为年轻妈妈提供科学哺乳指导和必要帮助。在市场上对母乳代用品抵制呼声越来越高，对广告、促销、推荐行为限制增多的情况下，配方奶粉品牌开始曲线营销，转而成了倡导“母乳喂养”的急先锋。

    曲线营销醉翁之意不在酒

    在澳优(北京)母乳喂养服务中心的揭幕仪式上，澳优乳品CEO陈远荣首先表示，母乳是公认的婴儿最理想的天然食品,接下来陈远荣介绍了部分母亲不能实施母乳喂养的原因，如自身疾病、较长时间上班等等，指出在我国因各种原因不能进行母乳喂养的产后妇女超过30%。而母乳喂养服务中心将为年轻父母提供问题解答和设备租赁服务。

    除澳优大打服务牌外，洋品牌配方奶粉侧重品牌营销、打出公益牌、母亲牌的举措还有不少。如推出育儿营养热线、参与“母婴平安120活动”、关注贫困母亲育儿项目等等。通过一系列品牌建设活动，洋品牌成功提升了品牌美誉度，以“高位价格、高附加值、高端形象”对原本缺乏技术壁垒的配方奶粉进行了二次包装。

    奶粉干扰性宣传被质疑

    由于每年8月的第一周是世界母乳喂养周，所以近日关于“母乳喂养”的倡导分外火热，关于“禁止向孕妇推销奶粉等母乳替代品”的规定被进一步强化，目前铺天盖地的配方奶粉广告由于“干扰性、误导性”宣传有可能得到纠正，因此寻找其他宣传突破口成为配方奶粉品牌的迫切需求。

    据了解，由于新生儿一旦接触和食用母乳代用品，特别是婴儿奶粉、奶嘴后，今后将很难接受母乳喂养。所以1995年，我国政府就颁布相关办法，禁止向怀孕或哺乳期妇女推销或推荐奶粉、奶嘴等母乳代用品。

    根据相关法规，目前常见的几种推销方式将被叫停，如商家给孕产妇打电话推销产品，免费向产妇赠送奶粉；在医院兜售奶粉；在产品标签上印婴儿的图像；在电视广告中出现人工喂养可替代母乳喂养暗示等等。