月饼降价真为消费者减负？

　　上海市消保委对今年沪上39种月饼售价的调查被媒体报道后，引起了企业的重视，有的月饼企业已认识到提高经济效益的同时须兼顾消费者利益。一些月饼厂家闻讯后已经降价促销，尽量降低消费者的负担。

　　月饼降价与降低消费者负担，看似互为因果，但这是表象。不难想到，降价的基本出发点是为了促销，是为了应对竞争局面，很大程度上讲，企业首先考虑的是自身利益，而不是消费者。在非常态的价位上，消费者获益不过是副产品，所谓“降低消费者负担”，可视为混淆视听的言辞，别无其他。

　　月饼贵族化，月饼礼品化，已经成为当今中秋一“景”。企业保证利润也天经地义，但从这些年来的情形，月饼（不单是豪华月饼）的利润惊人，明吃亏成了习惯性的消费思维。也因为节令性因素，月饼更多的是作为礼品相送，而不是作为自家节日间的常态消费品。品牌月饼买者不吃，吃者不买，送礼路上跑圈圈，这是企业的悲哀，还是中秋的悲哀，或者社会的悲哀？

　　悲哀固然源自畸变消费心理，而月饼企业对此推波助澜，目标未锁定大众，也是很重要的原因。刚刚切割完的“中华第一大月饼”就是奢侈化的又一典型。如果服务中华传统节日的产品，企业不以普通民众的消费为本，却以昂贵的包装、超值的价格、狂热的炒作等作为获取利润的砝码，哪能不让普通消费者远离月饼？当消费者仅存的中秋记忆也被淡化时，月饼企业靠什么生存？此问并非杞人忧天。

　　所以，不健康的消费倾向，会催生诸多暴利企业，但也会让一个行业整体疲软，企业的能动性不容忽视。对于月饼企业来说，不能只是竞争之后的降价，而是生产出与民间文化相匹配的大众消费产品，既要考虑大众的消费能力，更要考虑到常态的利润，少在暴利方面做文章。基于此，降价并非是为消费者“减负”的宣传材料，还是自问：月饼价格合理吗？这才让人看得更明白。