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感人的母爱情景、温馨的背景音乐，再配以权威专家证实、富含宝宝智力发育需要的各种营养元素……一个个精心策划的婴儿奶粉广告难免让妈妈们怦然心动，甚至深信不疑。早在今年4月1日，英国食品标准局即规定，婴幼儿奶粉的包装和广告，不得出现“帮助儿童成长和提高免疫力”等广告词。然而11月22日，该局又对该规定进行了修正，进一步加强对婴幼儿奶粉配方、标签、广告的管理。如果顺利通过公示期，这项规定将于2008年2月13日起施行。
配方奶粉，只适合6个月以上儿童
此次新颁布的规定，给配方多加了四个“紧箍咒”。
1.加强对奶粉标签的管理，如强调配方奶粉只适合6个月或以上的儿童(以前是4个月以上)，奶粉上关于营养和健康功效的宣称也将进一步受到限制；2.限制直接针对准父母的奶粉广告；3.对于幼儿奶粉，一定要标明只适合某个年龄以上的孩子；4.不能利用看起来小于6个月的孩子做奶粉形象广告。是“看起来小于6个月”，即使广告小明星的真实年龄大于6个月也不行！
英国食品标准局营养总监罗丝玛丽·辛格尼特表示，尽管大家知道母乳是最佳的喂养方式，但如果准妈妈们觉得“其实奶粉也差不到哪儿去”，就不会下定决心为孩子哺乳。英国公共卫生大臣道恩·普里马诺洛也称，这项新规定，就是要保障母乳喂养。
奶粉宣传易误导消费者
按照规定，母乳代用品包装说明应明示母乳喂养的优点。但前不久，中国消费者协会联合30个城市消协开展了一项母乳代用品市场状况调查却显示，在15139名6个月以内婴儿的母亲中，55.2%的婴儿母亲不了解此项规定。当问及用过婴儿奶粉的母亲是否发现奶粉包装说明里含有母乳喂养优越性的忠告语(如“母乳是最好的”)时，调查结果显示：仅有不到40%的人看见过；而有超过六成的婴儿母亲，因相关标识不显著等而没能看到母乳喂养优越性的忠告语。
当听到婴儿奶粉宣传中有“添加DHA，有利于孩子大脑发育”等相关宣传内容后，57.2%的母亲表示会为婴儿选购这类配方奶粉。这表明，婴儿配方奶粉的相关功能性宣传会对婴儿母亲造成潜在影响。
宣传奶粉是医疗行为而非商业行为
中国医师协会儿童健康专业委员会主任委员、亚洲儿科营养联盟主席丁宗一教授告诉《生命时报》记者，婴儿的配方奶粉不是简单的食品，而是粮食，是为了无法母乳喂养的婴儿生存而制作的，应该是儿科医师的医疗行为，而不是厂家的商业行为。
现在很多广告打着“添加某某成分，适合婴儿胃肠，帮助孩子长个”等幌子，其实，厂家没有资格这样宣传。单纯每种营养素确实有一些生理功能作用，但不能宣传吃了这种奶粉，就具有某些功效，很容易对家长造成误导，盲目相信这种喂养方式，从而导致孩子营养不良。