五粮液调整品牌策略 中高档系列酒开发提速

    2008年，五粮液（000858.SZ）将从两个方面着手，微调“1+9+8”品牌策略，夯实中高端白酒领军地位。

　　近日，五粮液营销副总刘中国对《第一财经日报》表示，五粮液将微调“1+9+8”品牌策略，调整原则是加大中高档价位系列酒的开发力度。

　　近年来，五粮液集团实施了“1+9+8”的品牌战略，“1”是指将“五粮液”打造成世界品牌，“9”是指做好9个全国性的品牌，“8”是指将全国市场分为8个区域，推出8个区域性品牌，满足不同消费者的需求。根据五粮液提供的资料，目前这一战略较为成功，除“五粮液”销售高速发展外，已有两个年销售上4亿元的中价位品牌五粮春、五粮醇，五粮神、五湖液、百年老店、尊酒、锦上添花也增长迅速。

　　2007年，五粮液加强了高端产品的支持力度与推广力度，加大了中高价位系列产品的推广，另一方面对低价位产品实行提价限量的营销策略；在此战略下，五粮液先后两次提升价格。为做大做强品牌，五粮液集团将实行重点品牌重点支持的营销策略，进一步重点鼓励和支持经销商做好中高价位系列酒，“1+9+8”的品牌战略需要作出进一步调整。

　　五粮液相关人士也告诉记者，五粮液对“8”个区域市场品牌中的部分品牌的发展速度并不满意，这“8”个区域品牌多位于低档市场。