艳照门涉及福建食品企业可比克、银鹭、雅客

　　 以陈冠希与张柏芝、TWINS组合之一阿娇等众多女明星为主角的“艳照门”令天下哗然，相关艺人的社会形象极度受损。如今，这场冲击波早已超出娱乐界，波及由他们代言的企业。

　　这场由“艳照门”引发的“代言人危机”也闪现福建几家企业的身影，如陈冠希代言过福建达利集团可比
克薯片，张柏芝代言厦门银鹭集团的花生牛奶，TWINS代言福建雅客食品有限公司的“雅客di嗒di”特浓牛奶糖。

　　相关企业低调回应

　　福建许多企业请明星代言，不断以明星市场号召力带动产品热销。于是，明星与企业形象紧密相联。

　　昨日，福建达利集团办公室一名工作人员向记者表示：“陈冠希为我们的可比克薯片品牌代言，那是好几年前的事。”随后，该工作人员就匆匆挂断电话。而福建雅客食品有限公司办公室相关负责人除了承认TWINS是品牌代言人之外，其他不愿多谈。

　　厦门银鹭集团企划部翁经理则表示，他们不太愿意看到这种事情发生，这毕竟是明星自己的事情。“艳照门”不会对企业有何影响，至少目前还没看出市场有什么负面的反应，所以公司也未专门出台什么对应措施，但会关注事件进展。

　　翁经理说，至于说会不会更换代言人，目前没有这种打算，协议期限到后再换人，但不会因为“艳照门”。

　　专家建议换掉代言人

　　关于“艳照门”对相关代言企业会产生什么样的影响，福建师大传播学院副院长谭华孚教授表示，代言人形象受损，请其代言的企业肯定会遭遇可信度的缺失。

　　福建一名资深策划人认为，提升企业品牌形象包括知名度、美誉度和忠诚度。既然代言人形象受损会波及代言企业品牌形象，企业应毫不迟疑地换掉代言人，没必要去冒这样的风险。

　　他还建议，为了避免今后出现这种花钱买风险、花钱买头疼的现象，企业应该建立一整套预防机制。比如在确定代言人之前，对代言人的经历真伪、个人生活习惯（如吸毒、酗酒、绯闻等）、业界口碑、消费者接受度等进行调查。同时在签订合约时要明确相关约束条款，如发生像“艳照门”这样有损于形象的事件应如何处理和赔偿等。

　　他认为，福建一些企业做广告习惯请形象代言人，虽然这是一种不错的广告方式，但是企业可以根据自己的实际情况尝试其他广告形式，比如匹克与NBA联盟、安踏赞助大型赛事等，这样就能避免代言人形象受损风险。