三维坐标下的伊利2.0计划（3）

　　但是，奥运会第一次在中国举办，如何尽可能快地学到奥运推广的精髓，这对于联想、伊利、海尔、青岛啤酒(24.34,-1.26,-4.92%,吧)等中国赞助商来讲，都十分重要。而在这个过程中，我们的理解是，通过奥运推广，伊利在承担行业领导者的社会责任的同时，把奥林匹克精神传播到消费者心里，让更多中国人拥有健康的生活方式，追求进取，把奥运的精髓注入到伊利的品牌理念里去。这个过程是一个长期的过程，不仅仅是奥运会前期和中期，更重要的是在奥运会后。因此，才有了这个2.0计划的诞生。

　　《华夏时报》：您认为营销2.0中最有特色的地方是什么？

　　靳彪：“有我中国强——寻找我的奥运坐标”是一个亮点。除了传统媒介之外，这个活动从架设虚拟空间到充满Web2.0特色的互动签名，再到与MSN、Skype、大旗网、酷6网等新锐媒体的密切合作，推广囊括了所有热点新媒体。其中包括了MSN动漫传情、腾讯QQ秀等“病毒营销”工具，这有效地避免了单一新媒体普遍存在的广度不够等问题，兼顾了人群覆盖的广度和深度。

　　实际上，由于伊利集团对于新媒体的率先应用，新媒体精准度强、性价比高、互动性好的三大优点得以凸显，而其他企业尝试新媒体的推广活动目前也蔚然成风。

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　　伊利奥运营销大事记

　　●2005年11月16日，伊利集团正式成为2008北京奥运会赞助商。

　　●2006年2月27日，伊利签下奥运冠军刘翔作为其品牌形象代言人。

　　●2007年4月9日，“伊利奥运健康中国行”活动在北京启动，与此同时，央视经济频道和全国13家省市电视台联合推出大型电视活动《圣火耀神州》。

　　●2007年11月10日，“有我中国强——寻找我的奥运坐标”万人公益签名活动在央视国际网站正式上线。