名人效应推动美国“名人葡萄酒”销量上涨

球   美国尼尔森公司调查发现，美国“名人葡萄酒”销量大幅上涨。

　　所谓“名人葡萄酒”，是指一些著名公众人物开办酒厂酿制的葡萄酒，以及借用名人之名作为品牌命名的葡萄酒。诸如五度获奥斯卡金像奖的国际知名导演法蓝西斯·柯波拉(Francis Ford Coppola)，其经典之作“教父”相信很多人都难以忘怀，搞电影之余，柯波拉又在北加州纳帕谷开设了Niebaum Coppola葡萄酒厂。美国国家足球联盟教练迈克·迪克塔(Mike Ditka)、高尔夫世界冠军格雷格·诺曼(Greg Norman)，以及近期与美国嘉露集团合作，推出“玛莎·斯图而特系列年份酒”的“家政女王” 玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)，都涉足葡萄酒行业。

　　调查报告称，2007年，美国食品杂货店的名人葡萄酒销量较2006年上涨19％，占店内所有葡萄酒销售额的0.9％，约4180万美元；名人烈酒销量同样增长19％，占同类产品总销量的0.3％，约750万美元。在葡萄酒商店，名人烈酒销量涨幅更大，高达21％，名人葡萄酒（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）销量涨幅相对较小，仅为8％。

　　尼尔森公司酒类部门高级副总裁理查德·赫斯特（Richard Hurst）说：“越来越多的名人借用自己名字的影响力命名葡萄酒、烈酒，以达到推广促销的目的。”

　　事实上，自2000年开始，名人葡萄酒就一直呈平稳增长趋势，赫斯特说：“有三点因素促使名人葡萄酒销量上涨，首先，现有品牌产品在不断扩大，通过扩展产品线（在原有品牌中加入新风味、新产品等） 扩大销路；其次，越来越多的名人开始发布自己的品牌葡萄酒，或者与生产商合作，以他们的名字命名新产品；第三，精明的市场推广商通过店内、户外广告、传统媒体、网络媒体等渠道，充分发挥名人效应，打开产品销路。”

　　报告称，“名人葡萄酒”的平均价格为8.5美元/瓶（750毫升），而普通餐酒的均价为5.75美元/瓶。大多数“名人葡萄酒”的定价在12—15/瓶美元之间。

　　此外，调查还发现，美国西海岸的消费者更容易接受名人葡萄酒。美国凤凰城、洛杉矶、旧金山、达拉斯、圣地亚哥的“名人葡萄酒”销量涨幅均高于平均值。