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5月20日，五粮春酒在苏果超市开始举行义卖活动，所得善款将全部捐献给灾区。据了解，本次义卖活动时间为5月20至5月30日。
《华夏酒报》记者了解到，5月20日一早，五粮春酒就将赈灾义卖标志摆放在南京汽车东站苏果社区门口。据超市促销员称，五粮春酒在近200多家的苏果便利店所卖的“酒钱”将一分不留，全部捐给灾区。据了解，五粮春酒占据着南京白酒市场一定份额，特别是在婚宴市场上，人气较高，颇为抢手。但是，由于去年年底涨价近三成，致使市场份额有所降低。
据了解，五粮春举行义卖使其品牌美誉度得到提升。在南京定淮门苏果社区，一位年近50的顾客指着标价为148元的五粮春酒对《华夏酒报》记者说，本来就对五粮春的印象不错，后来由于提价的原因，儿子结婚一度准备不再用它作婚宴酒，今天来超市，发现爱心标识，就为“赈灾义卖”这四个字，儿子的婚宴酒也要重点考虑五粮春。