中国酒企业发力品牌营销

    “生逢盛世，把酒当歌。”近年来，中国酒类行业整体向好的发展趋势就是对这句话最鲜活的注解。

    另一方面，或许一些枯燥的数字更能说明问题。2007年以来，我国酒类行业总体运行态势健康、平稳，行业利润达到167.03亿元，同比增长42.54%，在众多产业中名列前茅。目前，中国有大型白酒集团20家、葡萄酒集团10家，白酒行业排名前20名的企业集团效益占到全行业的60%以上；葡萄酒行业排名前10名的企业集团产量、效益占到全行业的80%以上。这些企业成为行业发展的中坚力量，引领着整个行业稳步前进。在酒类行业生产更加规模化和集中化的过程中，如何做好营销推广成为酒类企业最为关注的问题，品牌建设被提到更加重要的战略层面。

　　酒类企业纷纷加强了品牌建设的力度。我们在素有“经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告中，找到了有力印证。2008年第一季度，在央视黄金招标资源和央视一套黄金剧场的屏幕上，出现了比往年更多的酒类企业的身影，其中包括五粮液、茅台、杏花村汾酒、泸州老窖、郎酒、金六福在内的白酒企业，张裕、紫轩、长城在内的葡萄酒企业，以及以青岛啤酒为代表的啤酒企业和以劲酒、海南椰岛鹿龟酒、宁夏红枸杞酒为代表的保健酒企业。在2008这个盛世之年，酒类行业的各个细分品类都加大了投放力度。借助央视屏幕，发出品牌声音，展示企业品牌形象，也吹响了2008年品牌传播的号角。

　　值得一提的是，青岛啤酒在奥运年伊始提前热身，在啤酒行业抢先启动广告投放计划。今年第一季度，我们看到青岛啤酒的品牌形象在央视《天气预报1+1》、A特段(即《天气预报》后《焦点访谈》前的广告时段)以及黄金剧场全面展现，让我们领略到青岛啤酒要在奥运年大有作为的雄心壮志。